“提籃小賣”到“品牌大合唱”

    農業產業化源于山東，又發展于山東，受益于此的山東“農字號企業”，農業產業增加值位居全國第一,農產品出口連續8年居全國之首,出口量占全國總出口量的1/4強。在頒獎活動現場，眾多農企帶頭人紛紛表示，“現在的山東農業企業，再不是走街串巷的‘提籃小賣’，而是農工貿一體化的‘品牌大合唱’。”

    □本報記者  崔濱

    在本報與山東管理科學研究院共同發起的“山東60年60品牌”大型評選活動中，有13家農業品牌出現在最終入選的60家山東名牌榜單中。

    13家“農字號”個個是龍頭

    本次“山東60年60品牌”大型 評選活動中，13家農業企業占據了其中的五分之一多，可謂陣容強大。從榜單上看，既有多年服務三農的山東農村信用社，也有國內農業裝備業的龍頭五征集團，中國最大的花生油生產企業魯花集團，還有肉類加工領域的拔尖企業、即將登陸中小板的得利斯集團，更有農業品加工出口領域的翹楚諸城外貿集團和西王集團。

    而其他如南山集團、山東一品集團、德棉集團、金沂蒙集團有限公司、登海種業、得益乳業和好當家集團，也都是各自領域內的龍頭老大，而且他們的品牌也早已走出齊魯大地，揚名全國乃至世界。

    “這次能榮獲山東60年60品牌，既是對企業20多年發展的認可，更是全社會對山東農業產業60年巨變的肯定。”山東西王集團的總經理王建新告訴記者。

    學習新經驗結識新朋友

    1994年，山東省委把實施農業產業化寫進1號文件，全省農業產業化開始進入全面實施階段，經歷了15年的發展，全省目前規模以上農產品加工龍頭企業達到6853家，全省參與農業產業化經營的農戶達到69％。

    “現在擺在我們面前的，是要進一步突出主導產業和規模優勢，像我們濰坊就有壽光蔬菜、諸城肉雞這些特色產業經濟帶，發展規模化的農產品生產基地勢在必行。”在頒獎典禮會場，諸城外貿的副總經理徐佩榮告訴記者，“這次頒獎典禮來的都是像海爾、重汽、青啤這樣的頂尖企業，正好借這個機會向他們取取經，學習一下發展經驗。”

    趁著頒獎典禮的間隙，不少農字號企業領頭人和前后左右其他領域的獲獎企業領頭人聊得火熱，或交換名片，或相約典禮后再商談合作，“現在要繼續發展農業產業化，農業科技是關鍵，既要把農業科技成果產業化，還要用產業化經營帶動農業科技。”登海種業負責人表示，“這次來了很多像法因數控、浪潮集團這樣的高科技企業，我們要好好學習人家以科技帶動產業發展的路子。”

    打造大品牌出去是關鍵

    在頒獎典禮現場，眾多“農字號”企業表示，目前，山東農產品的市場份額基本上形成了省內、省外、國外各占三分之一的格局，“今后的發展方向，一定是走出山東，打造大品牌。”得益乳業的副總經理朱志強告訴記者。

    借著這次“山東60年60品牌”的頒獎典禮，眾多“農字號”企業不約而同地談起了自己的品牌經。即將于本月14日登陸創業板的得利斯集團總裁于瑞波表示，此次成功上市就是一次極好的擴大品牌影響力的機會，“這次招股主要建設吉林肉加工項目，上市既募集了資金，又讓品牌走出山東，可謂一舉兩得。”

    目前西王集團正在全力開拓海外市場，運作國外上市，改變以前廉價、低附加值的形象，向消費終端、城市高端消費品牌發展。面對目前國際上對中國農產品的貿易封鎖，山東一品農產品集團的總經理孟祥嶺表示，山東農業企業只有以打造質量過硬品牌的目標立身，才能在貿易摩擦中立于不敗之地，“2002年我們贏得中國首次反傾銷應訴的勝利，除了國家支持，與我們自身產品質量過硬也是分不開的。”