[市場]戶外電子屏：閃爍不定的大市場

    “戶外電子屏在過去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速，幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了能夠開發(fā)的所有領(lǐng)域，人們生活空間中的很多終端和渠道都會(huì)有戶外電子屏的存在。”新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　隨著科技的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來的華視、航美，從最早的樓宇電子屏，到后來的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域的戶外電子屏，參與到戶外電子屏市場的企業(yè)越來越多，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。

　　當(dāng)然，作為新鮮事物能夠在市場立足并被認(rèn)可和接受，必然有其先天的優(yōu)勢。

　　“戶外媒體影響的是城市的主流人群，傳統(tǒng)媒體的受眾相對大眾化和老齡化。”肖明超說，受眾人群的差別和優(yōu)勢，助推了戶外電子屏市場的發(fā)展。

　　此外，戶外電子屏能夠迅速地?cái)U(kuò)張和發(fā)展，重要的原因是它實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的媒體運(yùn)營。肖明超表示，全國幾十萬塊的戶外電子屏能夠?qū)崿F(xiàn)品牌廣告的集中投放和集中播放，解決了傳統(tǒng)戶外媒體完全區(qū)域化的單一經(jīng)營模式問題。

　　“戶外電子屏新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的CPM（按廣告每千次被展現(xiàn)的費(fèi)用）值要低，而且低很多，戶外電子屏在表現(xiàn)形式上也比較有吸引力。”易觀國際新媒體分析師夏耘海也對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表達(dá)了自己的看法。

　　由于廣告的成本優(yōu)勢，戶外電子屏自然可以吸引更多的廣告投資，戶外電子屏通過對市場的細(xì)分，同時(shí)對受眾人群也進(jìn)行了細(xì)分，不論是樓宇、公交還是航空，各個(gè)細(xì)分下的市場形成了具有各自特征的受眾人群，使得戶外電子屏這種新媒體形式可以憑借各種表現(xiàn)形式吸引特征不同的受眾人群。

　　正是得益于其龐大的受眾人群，戶外電子屏廣告市場前景不可小覷。

　　據(jù)易觀國際檢測數(shù)據(jù)顯示，我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模在近幾年來處于快速發(fā)展時(shí)期，2008年廣告市場規(guī)模達(dá)到了65.3億。

　　“戶外電子屏的迅速壯大對于廣告市場起到了拉動(dòng)作用，對廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，戶外電子屏促使廣告費(fèi)用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇，使廣告的覆蓋區(qū)域更廣。”肖明超說，戶外電子屏在覆蓋區(qū)域內(nèi)，可以在不同的地方不同的時(shí)間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告投放商。另外，戶外電子屏可以滾動(dòng)地更長時(shí)間地播放廣告，相對于電視媒體對廣告限制而時(shí)間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場的巨大優(yōu)勢。