中移動的電子書戰略發布僅五天，就遭遇“阻擊”。
5月5日，中移動的手機閱讀業務正式商用。中移動在宣布其手機閱讀基地正式運營的同時，漢王科技、華為等6家終端廠商推出8款定制電子書，并與中國作家協會、中國出版集團、中國編輯學會、國家圖書館四家合作伙伴簽署戰略合作協議。
5月10日，在由中國文字著作權協會和漢王科技聯合舉辦的相關論壇上，新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數字內容的電子閱讀器生產以及提供數字內容下載的準入機制。
對電子書的發展現狀，張毅君表示，電子書目前存在違規使用內容，著作人權益無法得到保護；準入門檻模糊，一些預裝內容版權不明，提供違規內容下載服務等問題。
張毅君的表態道出了當下電子書產業的亂象，雖然不是僅針對中移動，但對正大張旗鼓進入電子書產業的中移動而言，不啻兜頭一盆冷水。
制定六四分成模式
3G時代，運營商的產業主導地位進一步加強，中移動的雄心壯志也在增強，不甘于淪為通道提供者角色的中移動，早已部署了增值服務“八大基地”，試圖向產業鏈上下游延伸。中移動這一次進入的手機閱讀領域，依托的就是八大基地之一的浙江杭州手機閱讀基地。
事實上，國內的電子書閱讀市場最初是漢王、方正這樣的終端廠商在培育市場，但這些終端硬件廠商既缺少內容資源，與內容提供商的利潤分成模式也不清晰。
換言之，從內容提供商、電信運營商到終端提供商，電子書產業鏈的確需要有個強有力的產業整合者，中移動要做的就是這個。
此次中移動在與內容提供商合作，非常清晰地明確了雙方的利潤六四分成模式，即中國移動為60%，內容提供商為40%。
這是一個運營商占收入大頭的游戲規則。
眾所周知，在以閱讀為主的電子書產業鏈中，內容為王，這也是美國以Amazon為主的電子書市場取得成功的根本原因。據福利斯特公司估算，2009年美國境內共售出300萬個電子書閱讀器，大大超過此前預計的200萬個。該公司預計，2010年美國市場電子書銷量將翻一番，達到600萬個。
在手機閱讀非常發達的日本，其產業鏈的構成中，移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術商獲得大部分收入。
“Amazon的模式更具有優勢，因為Amazon在電子商務發展的過程中積累了大量的圖書出版資源，這點是運營商無法比擬的�！睒I界資深分析人士孫永杰如此說道，中移動電子書戰略能否吸引內容提供商，“關鍵還在于出版商是否看好中移動在電子書方面的營銷能力，合理的資費，做大這個市場，才能激發出版商的合作熱情�！�
易博士董事長楊洪認為：“中國移動作為電信運營商，真正應該重視的是作品的真正擁有者。最重要的是利潤能真正流向原創作者，這樣才能促進產業的健康發展�！�
“中移動通過基地化的運作模式，為內容提供商創造了直接與電信運營商合作的機會，一定程度上精簡了產業鏈，提升了內容提供商在產業鏈盈利環節的話語權。初步估算，內容提供商的盈利提升近10%�！� 清科研究中心分析師張亞男如此說道。
從宏觀面上分析，運營商可以整合產業鏈，內容商可以從中獲利，提高盈利能力。但3G時代的競爭，更加復雜。
下載優勢蕩然無存
3G時代，對運營商而言，其實既是機會，也是競爭之后的劣勢。由蘋果帶動的應用商店的發展，對中移動而言，就是一個“問題”。
去年9月中移動宣布計劃投資5億元在浙江建設移動閱讀基地，其中，兩年內將向移動閱讀基地投資5000萬元。此次中移動推出的電子書業務最大的賣點在于帶有移動通信功能，即可通過3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下載書籍內容，而普通電子書只能通過生產過程中預裝書籍內容。
中移動電子書可以同時實現在線閱讀和下載閱讀，而終端既可是2G、3G手機，也可是電子閱讀器。這個下載能力，被中移動當成一個賣點。
但實際上，中國聯通的WCDMA 3G手機上也有盛大文學，可以下載當下的熱門書籍。而且，除了中移動的電子書之外，應用商店里的電子閱讀應用層出不窮。消費者可以不用中移動的電子書業務，也同樣可以獲得電子書的閱讀快樂。
過去幾年里，盛大文學整合了起點中文網、晉江原創網和紅袖添香三家網站，握有網絡圖書的70%以上的版權，基于過去的網絡文學品牌和網絡營銷經驗，吸引了很大一部分電子閱讀人群。
“從手機閱讀的運營模式分析，中國移動閱讀基地為資源提供者提供自主開店、自行定價、自行營銷，從而激發產業鏈參與者參與的積極性，又有利于通過用戶選擇機制判定內容資源的優勝劣汰�！睆那蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣械姆治鲋校梢钥闯觯灾鏖_店的方式也讓盛大文學這樣的內容提供者有了更多的選擇，不選中移動，還可以選擇中聯通。
“盛大的電子書‘錦書’已經啟動，很有可能成為新一代的類似Amazon的電子書產業主導者�！蔽挚俗稍兎治龉竞橄壬绱苏f道。
當下，手機上很多軟件都可以支持手機閱讀，如百閱、掌上書院、V8電子雜志等等。此外，目前市場上存在的電子書閱讀器，也有支持WiFi無線的，只要有無線信號的地方，都可以無線上網進行下載。事實上，中移動在手機閱讀業務方面所強調的“下載能力”僅僅是一個必不可少的應用而己。
取代傳統閱讀尚需時日
“音樂和閱讀是兩個完全不同的市場和用戶群，但發展電子閱讀的難度要遠遠大于音樂，一來是音樂對于大部分用戶來說已經成為不可或缺的移動終端應用，而目前電子書并不是；二來是鑒于目前手機閱讀的先入為主，如手機報，但專門的電子書閱讀作為后來者，如何吸引用戶是個挑戰�！�
5月10日，業界資深分析人士孫永杰對時代周報記者說道。
但電信行業分析師付亮也有不同看法，他認為，基于手機這樣的便攜終端的電子閱讀市場潛力很大，手機閱讀與手機音樂市場模式完全不同，手機音樂是反復使用的，所以可以按月收費。而手機閱讀更多是每次閱讀一些新內容。
事實上，中移動的電子書戰略還面臨另一個重大挑戰，那就是剛推出不久的蘋果iPad。iPad可以實現閱讀功能，消費者還需要一個專門的電子書嗎？
如付亮所言，不是每個人都會買iPad，中移動的電子書仍有很大市場�！半娮訒胝嬲厝〈鷤鹘y閱讀，必須要把硬件、軟件、服務很好地結合在一起，從而讓用戶在體驗中慢慢改變他們的行為習慣，這樣其才能像電腦一樣成為一個真正成熟發展的行業�！� 洪先生如此說道。
但問題在于，3G的競爭、應用商店的發展，已經不是中移動發展無線音樂的時代了。
更何況，針對電子書產業標準缺失、閱讀格式不兼容等問題，新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君表示，將會組織專家，在內容、格式排版、加密、版權、管理、認證等多方面制定標準。
