姚林：把媒體當(dāng)做品牌塑造平臺

央視市場研究整合營銷總經(jīng)理姚林：要把媒體當(dāng)做營銷和品牌塑造平臺

央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林先生作主題演講 

 

    大眾網(wǎng)濟(jì)南4月22日訊 在2010新媒體品牌傳播論壇上，央視市場研究整合營銷總經(jīng)理、教授姚林做了主題演講，他認(rèn)為在新媒體快速發(fā)展的背景下，企業(yè)品牌不應(yīng)該僅僅把媒體當(dāng)做傳播平臺，更要把媒體當(dāng)做營銷平臺和品牌塑造平臺。
    姚林認(rèn)為，新媒體傳播手段上有很多自身特點(diǎn)，包括新技術(shù)、數(shù)字化、多媒介、即時(shí)性、交互性、多點(diǎn)對多點(diǎn)、移動化等。新媒體在傳播方式上的最大不同是傳播者不僅僅是媒體，所有人都可以成為傳播者，具有互動性、主動性、個(gè)性化、碎片化、圈子和群等，而且新媒體借助日新月異的技術(shù)為品牌塑造和傳播提供了豐富的手段和方法。
    姚林表示，面對新媒體的迅速發(fā)展，企業(yè)品牌不應(yīng)該僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌，更要依靠新聞傳播、話題傳播、活動傳播、服務(wù)傳播塑造品牌。要最大化占有目標(biāo)受眾，精確地到達(dá)目標(biāo)受眾，有效地吸引目標(biāo)受眾，貼近目標(biāo)受眾的習(xí)慣，以了解受眾關(guān)心什么、需要什么，習(xí)慣以什么方式接受，找到品牌訴求的最佳表達(dá)方式。總之，不應(yīng)該僅僅把媒體當(dāng)做傳播平臺，更要把媒體當(dāng)做營銷平臺和品牌塑造平臺。要與媒體共同策劃專題、共同組織活動、共同傳播品牌。通過與媒體合作從被動傳播轉(zhuǎn)換到主動傳播。
   他還舉出實(shí)例，在三聚氰胺事件之后，蒙牛在新浪財(cái)經(jīng)視頻搭建24小時(shí)直播專題。直播攝像機(jī)設(shè)置在整個(gè)生產(chǎn)鏈條的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這就讓每一滴蒙牛牛奶“從奶頭到嘴頭”均處于公開透明的監(jiān)督之下，正所謂“群眾的眼睛是雪亮的”，在這種情況下，任何一點(diǎn)小問題都逃不脫三億網(wǎng)民的“火眼金睛”。姚林認(rèn)為，這種與媒體合作推出的新聞欄目取得了良好效果。
    姚林還以聯(lián)想的創(chuàng)意宣傳舉例，揚(yáng)天V450筆記本抓住年輕白領(lǐng)一族在職場生活中的種種煩惱與困惑，與搜狐娛樂公司專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)合作制作互聯(lián)網(wǎng)首部職場輕喜劇《司馬TA呀》，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活”的品牌，同樣取得成功。