王天仁：企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略須借助媒體

山東省工商局黨組副書記、副局長，山東省企業(yè)信用與社會責(zé)任協(xié)會會長王天仁在“2010新媒體品牌傳播論壇”暨2009最受網(wǎng)友尊敬的山東企業(yè)公民、最受網(wǎng)友信賴的山東消費品牌頒獎典禮上致辭。

    大眾網(wǎng)濟南4月22日快訊  在正在舉行的“2010新媒體品牌傳播論壇”暨“2009最受網(wǎng)友尊敬的山東企業(yè)公民、最受網(wǎng)友信賴的山東消費品牌”頒獎典禮上，山東省工商局黨組副書記、副局長、山東省企業(yè)信用與社會責(zé)任協(xié)會會長王天仁在致辭中表示，企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，必須借助媒體，特別是新興媒體的力量。
    在王天仁局長看來，提升企業(yè)品牌的競爭力，應(yīng)該雙管齊下，除了借助媒體，還要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，要重視企業(yè)文化建設(shè)，樹立良好的企業(yè)文化和信用形象。這兩個方面同等重要，缺一不可。古今中外的企業(yè)發(fā)展史和商業(yè)文明史一再證明，講誠信才能走遠(yuǎn)。
    同時，他表示，媒體作為社會道德的推廣者和承擔(dān)者，為企業(yè)的市場競爭行為和經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督，能夠提升企業(yè)的美譽度。現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)，無論是好事壞事，一夜之間都能傳遍全世界。通常情況下，媒體不是企業(yè)危機的制造者，但是媒體可以是企業(yè)危機的放大者，因此企業(yè)必須把媒體作為自己的重要利益相關(guān)者對待，不僅要充分利用媒體做廣告宣傳，更要利用媒體進(jìn)行企業(yè)的品牌形象宣傳，尤其是在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以后，要高度重視和運用好網(wǎng)絡(luò)這一新興的媒體，因為它具有容量大、傳播快、影響廣、成本低等顯著的特點。相對其他媒體而言，它具有不可比擬的優(yōu)勢，也逐漸成為企業(yè)品牌宣傳途徑，是企業(yè)的一個重要選擇。