把媒體當品牌塑造平臺

姚林：要把媒體當做營銷和品牌塑造平臺

央視市場研究整合營銷總經理、教授姚林先生作主題演講 

 

    大眾網濟南4月22日訊 在2010新媒體品牌傳播論壇上，央視市場研究整合營銷總經理、教授姚林做了主題演講，他認為在新媒體快速發(fā)展的背景下，企業(yè)品牌不應該僅僅把媒體當做傳播平臺，更要把媒體當做營銷平臺和品牌塑造平臺。
    姚林認為，新媒體傳播手段上有很多自身特點，包括新技術、數字化、多媒介、即時性、交互性、多點對多點、移動化等。新媒體在傳播方式上的最大不同是傳播者不僅僅是媒體，所有人都可以成為傳播者，具有互動性、主動性、個性化、碎片化、圈子和群等，而且新媒體借助日新月異的技術為品牌塑造和傳播提供了豐富的手段和方法。
    姚林表示，面對新媒體的迅速發(fā)展，企業(yè)品牌不應該僅僅依靠網絡廣告塑造品牌，更要依靠新聞傳播、話題傳播、活動傳播、服務傳播塑造品牌。要最大化占有目標受眾，精確地到達目標受眾，有效地吸引目標受眾，貼近目標受眾的習慣，以了解受眾關心什么、需要什么，習慣以什么方式接受，找到品牌訴求的最佳表達方式。總之，不應該僅僅把媒體當做傳播平臺，更要把媒體當做營銷平臺和品牌塑造平臺。要與媒體共同策劃專題、共同組織活動、共同傳播品牌。通過與媒體合作從被動傳播轉換到主動傳播。
   他還舉出實例，在三聚氰胺事件之后，蒙牛在新浪財經視頻搭建24小時直播專題。直播攝像機設置在整個生產鏈條的各個關鍵環(huán)節(jié)，這就讓每一滴蒙牛牛奶“從奶頭到嘴頭”均處于公開透明的監(jiān)督之下，正所謂“群眾的眼睛是雪亮的”，在這種情況下，任何一點小問題都逃不脫三億網民的“火眼金睛”。姚林認為，這種與媒體合作推出的新聞欄目取得了良好效果。
    姚林還以聯想的創(chuàng)意宣傳舉例，揚天V450筆記本抓住年輕白領一族在職場生活中的種種煩惱與困惑，與搜狐娛樂公司專業(yè)制作團隊合作制作互聯網首部職場輕喜劇《司馬TA呀》，配合互聯網媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問題的同時，將產品特性及品牌特征植入其中，打造與目標消費群體息息相關的“活”的品牌，同樣取得成功。