縣域文化產業：當資源遇到創意
2011-05-04 05:56:00 于曉波 來源：大眾網--大眾日報
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數不勝數的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業的眼光,開掘傳統文化資源的現代經濟價值,讓巨大的資源優勢轉化為產業優勢
□ 本報記者 于曉波
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數不勝數的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業的眼光,開掘傳統文化資源的現代經濟價值,讓巨大的資源優勢轉化為產業優勢?4月18日到4月26日,我省70名縣市(區)長匯聚北京大學文化產業學院,探索縣域文化產業如何發力。本報記者全程跟隨,與國內一流學者對話,與有關縣市區負責文化產業的同志探討縣域文化產業發展的比較優勢,探求成功者的“奧秘”。
達尼畫家村:“無中生有”
南達芬,北達尼。在不到7年的時間,膠南市張家樓鎮的大泥溝頭村成為“中國江北第一畫家村”——達尼畫家村,與深圳達芬畫家村南北并立。
大泥溝頭村是膠南市張家樓鎮一個青山環抱的偏僻山村,近年來因幾家畫院的進駐聲名大噪。現在每年累計來此創作的畫師及相關工作人員達5000人次,前來觀摩、訂購油畫的海內外游客達10萬人次,文化旅游產業總收入達1.2億元。
日產油畫百余幅并暢銷歐美十幾個國家,初具規模的美術產業也盤活了村莊經濟,鄉村生活因畫而變。當年的菜地上建起聯排別墅38幢,成為一些國內頂級畫師的創作室。最早進駐該村的家庭作坊式綠澤畫院已成為一家占地72畝,擁有高級畫師、畫工600多人的專業畫院,主要從事油畫的臨摹和創作,月出口油畫3000多件,創匯20多萬美元。
起初,大泥溝頭村人出于對文化人的尊重和喜愛,村里在菜地邊建了一排平房,作為20多名畫師的工作室。這一看似不起眼的舉動,卻引起膠南市委常委、宣傳部部長佟海燕的關注。她先后去深圳、北京等地進行調研,向膠南市委市政府作了專題匯報。一個主題式的文化產業項目服務基地、一套包括獎勵機制等多方面內容的優惠政策由此而生。市財政先后拿出800多萬元支持畫家村進行基礎建設。
“為雛形中的業態提供產業化的創意設計理念,并給予它展示與轉化為實際生產力的機遇,是縣域黨委政府的職責。”佟海燕告訴記者,“綠澤畫院有國際市場支撐,我們以此為契機從產業角度進行了市場的定位與產業扶持。”
如今,綠澤畫院榮獲“2009-2010年度國家文化出口重點企業”稱號。達尼畫家村被命名為“全國文化(美術)產業示范基地”,成為“中國文化制品七大品牌”之一。膠南市還拿出濱海的最好地塊之一,依托半島傳媒的品牌優勢和影響力,著力打造山東乃至全國知名的特色文化創意產業園區。
臨朐奇石:“點石成金”
形態奇異的石頭,引發了一個文化產業集群的發展。這是臨朐縣提供的一個生動案例,副縣長趙同祥介紹,臨朐觀賞石市場在全國排名第一,年營業收入超過5億元。
臨朐素有“書畫之鄉”、“小戲之鄉”、“奇石之鄉”的美譽,如何把獎牌變成自己的品牌,成為臨朐縣委縣政府苦苦思索的難題。經過多方調研,臨朐將自發和零散的奇石業戶進行整合,投資建起了一個規模和標準堪稱一流的奇石交易市場,從此,國內外客商不斷涌來,也成了“買自全國、賣向世界、江北地區最大”的奇石交易集散地,其價成為全國奇石價格的風向標。
與此同時,臨朐以奇石、書畫、古玩、雕塑、民俗器具、紅木家具等文化藝術產品為支撐,先后建成了文化城、金地旅游商城、觀賞石市場和龍韻文化藝術城等龍頭市場。奇石、書畫、小戲、雕塑成為引領當地經濟的四大文化品牌。文化產業為臨朐聚攏了人氣,帶來了財氣。目前,全縣從事文化產業經營的重點企業達100多家,文化專業戶1000多家。
北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉教授認為,由政府、業界和投資商攜力打造的市場,是這項以創意設計為核心的產業項目的有力推動者。他們所做的是在產業項目集聚的基礎上,逐步打造形成完整的創意產業鏈,并以此尋求新的突破點。
高唐名人故里:打造文化品牌
縣縣有名人,讓名人故里不光靠門票和搞展覽維系生存,而是在市場上有一番作為,高唐縣用自己的實踐給出了一個盤活名人故里的案例。
高唐縣委常委、副縣長劉萍介紹,著名藝術家李苦禪是高唐縣人,高唐縣也形成了“人人愛潑墨,戶戶習丹青”的濃厚藝術氛圍。高唐縣依托書畫文化資源,在全力打造“苦禪故里,書畫高唐”文化品牌的同時,先后修建了李苦禪藝術館、孫大石藝術館、書畫一條街等一大批文化設施,從而為開展文化交流活動提供了良好的載體和平臺。
劉萍說:“如何讓這些文化品牌和設施發揮更大的效應?我們每個月都舉辦一次文化主題活動,并且促進城鄉聯動,全民參與,讓文化的觸角延伸到城鄉的每一處角落。這些是從社會效益上考慮的。”
“讓名人和故里發揮產業和市場效益,我們進行了市場細分與產業定位——將目光鎖定魯臺交流上。”
劉萍說:“高唐縣與我國臺灣書畫界交流有著源遠流長的歷史,國畫大師孫大石先生最后也是從臺灣回高唐故里定居。在孫大石先生定居高唐期間,臺灣書畫界的多位藝術家都來看望過孫大石先生,并在高唐舉辦各種文化藝術展覽和論壇等交流活動。以此為紐帶,海峽兩岸的書畫交流不斷加深,高唐也逐漸形成了區域性魯臺書畫藝術交流中心。特別是在2009年,省臺辦還批準在高唐成立魯臺書畫藝術交流基地。”
“嘗到市場的甜頭,我們會把活做得更細。”劉萍說。
我省是文化底蘊、文化資源豐厚的文化大省,數不勝數的文化遺產、文物古跡、文化典籍分布我省各地。如何用產業的眼光,開掘傳統文化資源的現代經濟價值,讓巨大的資源優勢轉化為產業優勢?4月18日到4月26日,我省70名縣市(區)長匯聚北京大學文化產業學院,探索縣域文化產業如何發力。本報記者全程跟隨,與國內一流學者對話,與有關縣市區負責文化產業的同志探討縣域文化產業發展的比較優勢,探求成功者的“奧秘”。
達尼畫家村:“無中生有”
南達芬,北達尼。在不到7年的時間,膠南市張家樓鎮的大泥溝頭村成為“中國江北第一畫家村”——達尼畫家村,與深圳達芬畫家村南北并立。
大泥溝頭村是膠南市張家樓鎮一個青山環抱的偏僻山村,近年來因幾家畫院的進駐聲名大噪。現在每年累計來此創作的畫師及相關工作人員達5000人次,前來觀摩、訂購油畫的海內外游客達10萬人次,文化旅游產業總收入達1.2億元。
日產油畫百余幅并暢銷歐美十幾個國家,初具規模的美術產業也盤活了村莊經濟,鄉村生活因畫而變。當年的菜地上建起聯排別墅38幢,成為一些國內頂級畫師的創作室。最早進駐該村的家庭作坊式綠澤畫院已成為一家占地72畝,擁有高級畫師、畫工600多人的專業畫院,主要從事油畫的臨摹和創作,月出口油畫3000多件,創匯20多萬美元。
起初,大泥溝頭村人出于對文化人的尊重和喜愛,村里在菜地邊建了一排平房,作為20多名畫師的工作室。這一看似不起眼的舉動,卻引起膠南市委常委、宣傳部部長佟海燕的關注。她先后去深圳、北京等地進行調研,向膠南市委市政府作了專題匯報。一個主題式的文化產業項目服務基地、一套包括獎勵機制等多方面內容的優惠政策由此而生。市財政先后拿出800多萬元支持畫家村進行基礎建設。
“為雛形中的業態提供產業化的創意設計理念,并給予它展示與轉化為實際生產力的機遇,是縣域黨委政府的職責。”佟海燕告訴記者,“綠澤畫院有國際市場支撐,我們以此為契機從產業角度進行了市場的定位與產業扶持。”
如今,綠澤畫院榮獲“2009-2010年度國家文化出口重點企業”稱號。達尼畫家村被命名為“全國文化(美術)產業示范基地”,成為“中國文化制品七大品牌”之一。膠南市還拿出濱海的最好地塊之一,依托半島傳媒的品牌優勢和影響力,著力打造山東乃至全國知名的特色文化創意產業園區。
臨朐奇石:“點石成金”
形態奇異的石頭,引發了一個文化產業集群的發展。這是臨朐縣提供的一個生動案例,副縣長趙同祥介紹,臨朐觀賞石市場在全國排名第一,年營業收入超過5億元。
臨朐素有“書畫之鄉”、“小戲之鄉”、“奇石之鄉”的美譽,如何把獎牌變成自己的品牌,成為臨朐縣委縣政府苦苦思索的難題。經過多方調研,臨朐將自發和零散的奇石業戶進行整合,投資建起了一個規模和標準堪稱一流的奇石交易市場,從此,國內外客商不斷涌來,也成了“買自全國、賣向世界、江北地區最大”的奇石交易集散地,其價成為全國奇石價格的風向標。
與此同時,臨朐以奇石、書畫、古玩、雕塑、民俗器具、紅木家具等文化藝術產品為支撐,先后建成了文化城、金地旅游商城、觀賞石市場和龍韻文化藝術城等龍頭市場。奇石、書畫、小戲、雕塑成為引領當地經濟的四大文化品牌。文化產業為臨朐聚攏了人氣,帶來了財氣。目前,全縣從事文化產業經營的重點企業達100多家,文化專業戶1000多家。
北京大學文化產業研究院研究員魏鵬舉教授認為,由政府、業界和投資商攜力打造的市場,是這項以創意設計為核心的產業項目的有力推動者。他們所做的是在產業項目集聚的基礎上,逐步打造形成完整的創意產業鏈,并以此尋求新的突破點。
高唐名人故里:打造文化品牌
縣縣有名人,讓名人故里不光靠門票和搞展覽維系生存,而是在市場上有一番作為,高唐縣用自己的實踐給出了一個盤活名人故里的案例。
高唐縣委常委、副縣長劉萍介紹,著名藝術家李苦禪是高唐縣人,高唐縣也形成了“人人愛潑墨,戶戶習丹青”的濃厚藝術氛圍。高唐縣依托書畫文化資源,在全力打造“苦禪故里,書畫高唐”文化品牌的同時,先后修建了李苦禪藝術館、孫大石藝術館、書畫一條街等一大批文化設施,從而為開展文化交流活動提供了良好的載體和平臺。
劉萍說:“如何讓這些文化品牌和設施發揮更大的效應?我們每個月都舉辦一次文化主題活動,并且促進城鄉聯動,全民參與,讓文化的觸角延伸到城鄉的每一處角落。這些是從社會效益上考慮的。”
“讓名人和故里發揮產業和市場效益,我們進行了市場細分與產業定位——將目光鎖定魯臺交流上。”
劉萍說:“高唐縣與我國臺灣書畫界交流有著源遠流長的歷史,國畫大師孫大石先生最后也是從臺灣回高唐故里定居。在孫大石先生定居高唐期間,臺灣書畫界的多位藝術家都來看望過孫大石先生,并在高唐舉辦各種文化藝術展覽和論壇等交流活動。以此為紐帶,海峽兩岸的書畫交流不斷加深,高唐也逐漸形成了區域性魯臺書畫藝術交流中心。特別是在2009年,省臺辦還批準在高唐成立魯臺書畫藝術交流基地。”
“嘗到市場的甜頭,我們會把活做得更細。”劉萍說。
李輝
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