手牽手，向前走——大眾報業集團與臨沂日報報業集團聯袂闖市場

    □大眾日報記者 趙琳

    10月14日，隨著山東沂蒙晚報傳媒有限公司、山東魯南商報傳媒有限公司、山東臨沂新聞大廈有限公司在山東新聞大廈正式揭牌，迎來了山東乃至全國報業資源整合的破冰之旅。

    三家公司揭牌運營后，大眾報業集團將與臨沂日報報業集團合作經營沂蒙晚報，控股經營魯南商報，整體收購臨沂新聞大廈。這次合作，在全國率先走出了市級報業集團生活類報紙全面與省級報業集團聯袂闖市場的新路子，進一步打破了省內報業市場的地域壁壘，省內報業資源得到優化重組。

    資源整合勢不可擋

    隨著山東文化體制改革的不斷深入，大眾報業集團在文化市場上確立了市場主體地位。然而在文化傳媒市場大分化大整合的趨勢下，要做大做強，必須緊跟潮流，繼續“強身健體”。集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬面對傳媒資源整合之勢作出分析：當前，我國經濟快速發展和工業化、城市化進程的推進，為報業發展開辟了廣闊前景和很大的增長空間，但有些報紙的日子卻依然過得很艱難，主要障礙在于體制機制。當前必須順應傳媒業發展規律，加快報業資源的重組，爭取未來發展的主動權，否則就會喪失話語權，甚至連生存權都難以保障。

    打破行業地域分割，重組傳媒資源，實現跨媒體、跨行業、跨地域發展，已成為大趨勢。然而現實狀況卻是：條塊分割、重復建設和無序競爭，使傳媒資源難以實現有效配置，進而造成高成本、低效益和內容的低俗化。同時，以網絡為代表的新興媒體發展如同星火燎原，對傳統媒體的沖擊令人難以預料，對報業造成空前的生存壓力。

    形勢不等人，形勢逼人。“在這種情況下，要緊跟報業資源整合的大趨勢，利用國家相關政策，跨地區、跨行業、跨所有制重組資源。”省報業協會會長王培文認為，大眾報業集團在市場控制力、經濟實力方面，具有有利條件。上級主管部門倡導聯合重組，一些地市媒體也表示出積極的態度。必須抓住機遇，順勢而為，加快建設跨地域的報刊群落，加快構建以互聯網為主體的新媒體群落，加快向廣播電視業和圖書出版業的滲透。

    傅紹萬更是不止一次地強調，“當前，重組擴張的成本還很低，誰早認識這一點，誰就會在新一輪大發展中順應大勢，走在前列。”

    正是基于這樣的認識，2009年11月，大眾報業集團旗下的半島傳媒與濰坊日報社合作，共同成立濰坊晚報傳媒有限公司。半島傳媒在資本聯姻的前提下，實現了管理輸出和文化輸出，打破了省內報業市場的地域壁壘。取得明顯效果，今年上半年濰坊晚報廣告收入增長38%，實現利潤超過去年全年。

    重組《濰坊晚報》，是大眾報業集團打破報業地域壁壘、適應報業資源整合大勢的開拓之舉。實現報業集團的跨媒體、跨行業、跨地域發展，在全省范圍內構建報刊群落，仍任重道遠。

    省地“牽手”破冰之舉

    2010年10月14日，是一個值得記憶的歷史時刻。三家公司同時掛牌經營，標志著大眾報業集團與臨沂日報報業集團攜手合作結出碩果，成為全省乃至全國報業資源優化重組的破冰之舉。

    “臨報集團與大眾報業集團進行戰略合作，在全國率先趟出了市級報業集團生活類報紙全面與省級報業集團聯袂闖市場的新路子。”臨沂市委常委、宣傳部長丁鳳云表示。臨沂日報報業集團一直多方探尋深化文化體制改革和推進合作事宜。今年以來，臨報集團與大眾報業集團多次接觸商談，于7月7日簽署了《關于臨沂日報報業集團與大眾報業集團戰略合作的框架協議》以及《關于臨沂新聞大廈轉讓的框架協議》，雙方同意對臨報集團所屬《沂蒙晚報》、《魯南商報》進行股份制改造，分別成立股份有限公司，管理運營兩張報紙。同時，大眾報業集團按照成本價1.55億元購買臨沂新聞大廈。9月27日，正式簽署合作協議。

    “以資本為紐帶，通過股份制改造，大眾報業集團對臨報集團進行管理和文化輸出；通過購買臨沂新聞大廈，大眾報業集團找到了與地方報業集團合作的新路子——以產權為紐帶。”臨沂市委書記、市人大常委會主任連承敏表示，通過合作，臨沂報業集團將非時政類報紙全部拿出和大眾報業集團進行股份合作，必將借助大眾報業集團的品牌影響力和辦報經營理念以及人才、資金優勢，聯手深度拓展臨沂乃至魯南市場，規范報業秩序，共享整合效益。沂蒙晚報有望很快成為廣告收入過億元的報紙；魯南商報有望成為輻射魯南經濟帶的跨地區報紙。臨沂新聞大廈也會借助山東新聞大廈的品牌和優秀經營團隊而加快盤活，重現輝煌。

    臨沂是大眾日報的創刊地所在，省地“牽手”，除了共同的利益，更多了一份情誼。連承敏深情地說，作為大眾日報的創刊地，大眾報業人多年來一直對臨沂情有獨衷，厚愛有加。連續幾年的沂水尋根活動和惠及山區百姓的打井、捐助之舉，加之大眾報業集團各媒體對大美臨沂不遺余力的宣傳推介，使我們倍受感動。正是憑著對臨沂的這樣一份深情，所以在這次合作中，大眾報業集團高度重視，真誠互惠，不拘小節，拍板大氣，決策果斷，充分體現出全國一流大報集團的大家風范。

    優勢互補合作共贏

    “大眾報業集團是國內具有重要影響力的綜合性報業集團，臨沂日報報業集團在臨沂擁有廣大的受眾群體，雙方的合作應該不止是加法，而是乘法。”省新聞出版局局長、黨組書記宿華認為，省地牽手，優勢互補，必將做強區域板塊，做活資源文章，產生更大的經濟效益，實現合作雙方的共贏。

    “挺進全國報業五強，躋身傳媒第一方陣”的戰略目標提出后，大眾報業集團圍繞這一目標，解放思想，凝心聚力，抓住機遇，加快發展，全力鞏固提升報業支柱板塊，做大做強發行物流、樓宇經濟、文化產業園區、網絡文化四大潛力板塊，充分發掘印刷、會展業發展潛力，同時加快推進內外資源整合，加快進入資本市場，加快推動跨媒體、跨行業、跨地域發展，加快轉企改制步伐。集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬指出，在大眾報業集團的總體發展戰略中，以臨沂為中心的魯南地區，作為集團集中培植的四大發展高地之一，戰略位置舉足輕重。臨沂又是大眾日報的創刊地，搞好與臨沂日報報業集團的合作，加快臨沂文化產業發展和文化軟實力提升，大眾報人責無旁貸。與臨報集團合作、三個公司的揭牌，正是集團落實全新思路目標的突破性舉措。

    作為魯南重鎮，臨沂人口超過1000萬，占到全省的1/9；擁有全國第二大批發市場，輻射能力極強；城市建設日新月異，市場潛力無可限量。臨沂市委常委、宣傳部長丁鳳云認為，合作符合臨沂日報報業集團的長遠利益，為打造魯南傳媒高地打下了堅實基礎。

    “我們有信心把這次合作搞好，做成合作的樣板，為全省乃至全國文化體制改革創造成功經驗，做出應有的貢獻。”傅紹萬對雙方的合作充滿信心：要把臨沂建設成為魯南乃至周邊區域的報業發展高地。要把握正確輿論導向，使報紙成為人民大眾精美的精神食糧；要理清發展思路，以報為主，帶動廣告會展、發行物流、圖書出版、賓館餐飲等產業的發展。“有大眾日報創刊地人民的血肉深情作為維系，雙方以產權為紐帶、符合共同利益的聯合，一定能結出豐碩成果！”