品牌帶動戰略助山東民企越過中等收入界嶺

7日，山東省宏觀經濟研究院經濟研究所所長高福一做客大眾網。攝影 賀輝

高福一談山東民營經濟發展情況 攝影 賀輝

　　大眾網濟南7月7日訊（記者 李兆輝）“根據《2013胡潤品牌榜》排名，98個上榜的最具價值民營品牌中，山東僅有海爾、張裕等，位列全國第8位。這與我們經濟大省地位不相稱。”4日，山東省宏觀經濟研究院經濟研究所所長高福一在接受大眾網采訪時介紹，調查顯示目前僅不到一半的山東民營中小企業擁有自有品牌，著名商標僅占16.4%，這導致很多民企產品利潤率低、市場占有率不高。而品牌是有價值的，很大程度上可以幫助民企越過中等收入的界嶺，做大做強。

　　民營經濟成山東經濟“半壁江山”

　　近年來，山東省委、省政府高度重視民營經濟發展，出臺了一系列促進民營經濟發展的政策措施，特別是在簡政放權，努力營造國內領先的營商環境方面，注重充分釋放民間資本潛力，促進了全省民營經濟的發展。

　　高福一介紹，從總量來看，民營經濟整體上發展勢頭良好，總量規模持續擴大。全省民營經濟增加值占GDP的比重逐年增加；民間投資28988.5億元，占全省固定資產投資的比重為80.8%；全省350家重點工業企業中有237家非公有制企業，占比達到67.7%；全省注冊資本超過千萬的私營企業62352戶，過億元的3125戶，分別比上年增加13558戶和853戶。

　　在規模增長的同時，民營企業的數量也在不斷擴大。調查顯示，到2013年末，山東民營經濟市場主體總量為397.4萬戶，注冊資本（金）27201.3億元，分別占市場主體總量的96.3%和54.7%。其中，私營企業75.3萬戶，注冊資本（金）23771.1億元。

　　大眾網記者了解到，山東民營經濟在高端高質高效產業發展戰略的推動下，產業結構逐漸向先進制造業、現代服務業和戰略性新興產業領域不斷拓展和延伸。而且得益于創新驅動發展戰略的實施，民營企業不斷增加研發投入，建設創新平臺，提高創新能力，在電子信息、生物工程、新醫藥、新材料等領域涌現出一大批具有自主知識產權和領先技術水平的高新技術企業。民營企業對外開放水平也不斷提高，2013年，民營企業進出口總額達到1361.2億美元，占全省的一半以上。

　　“不舍得”創新投入，企業品牌“發育不良”

　　在對民營企業問卷調查統計匯總中，民營企業對技術創新“非常重視和比較重視”的占比71.3%，說明民營企業十分重視技術創新工作，但94.9%的民營企業無國內專利，只有2.9%的擁有1-5項專利，說明民營企業自主創新能力不足。“技術創新困難”原因中，“資金緊張”占比32.1%，“對市場前景把握不準”占比27.8%，“缺乏研究人員、設備及戰略伙伴”占比29.4%。資金制約、創新風險、創新人才短缺等因素，影響了自主創新的積極性。對此，高福一說，總的看，現階段山東擁有自主知識產權、掌握核心技術、具備國際競爭力的民營企業仍然偏少，研發投入相對薄弱。

　　“不僅如此，根據《2013胡潤品牌榜》排名，在上榜的98個最具價值民營品牌中，總部在廣東的有22個，數量居全國第一。山東僅有海爾、張裕等，數量列全國第8位。”高福一在接受采訪時介紹，全國注冊商標過萬件的縣有77個，而山東還沒有實現突破。問卷中43.9%的民營中小企業擁有自有品牌，但擁有馳名商標的僅占5.8%，著名商標的僅占16.4%，導致產品利潤率低、市場占有率不高。

　　對于創新和品牌“瘸腿”現象，高福一建議，山東應大力實施商標品牌戰略帶動工程，以名牌企業、名牌產品為依托，全面提高商標注冊、培育、運用、保護和管理能力，豐富商標內涵，增強品牌競爭力，提升民營企業國內外知名度。從浙江經驗來看，浙江于2013年底實施“三名”工程，并制定了一系列的支持措施。一是通過加大財稅支持、加強要素保障等措施，大力實施“名企培育計劃”，加快提升產業鏈主導權；二是通過加強區域共性品牌創建、拓寬品牌營銷渠道、健全品牌保護體系等措施，大力實施“名品培育計劃”，加快提升價值鏈掌控權；三是通過搭建素質提升平臺、建立培訓基地、構建交流平臺等措施，大力實施“名家培育計劃”，加快提升浙商影響力。浙江還實施“品牌強省”戰略,近幾年在基層建立“品牌指導站”,助推民營經濟擺脫“轉型升級難”。廣東實施500家高成長企業品牌創建提升計劃，支持一批高成長企業的品牌創建提升項目。