品牌帶動戰(zhàn)略助山東民企越過中等收入界嶺

7日，山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長高福一做客大眾網(wǎng)。攝影 賀輝

高福一談山東民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 攝影 賀輝

　　大眾網(wǎng)濟(jì)南7月7日訊（記者 李兆輝）“根據(jù)《2013胡潤品牌榜》排名，98個上榜的最具價值民營品牌中，山東僅有海爾、張裕等，位列全國第8位。這與我們經(jīng)濟(jì)大省地位不相稱。”4日，山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長高福一在接受大眾網(wǎng)采訪時介紹，調(diào)查顯示目前僅不到一半的山東民營中小企業(yè)擁有自有品牌，著名商標(biāo)僅占16.4%，這導(dǎo)致很多民企產(chǎn)品利潤率低、市場占有率不高。而品牌是有價值的，很大程度上可以幫助民企越過中等收入的界嶺，做大做強(qiáng)。

　　民營經(jīng)濟(jì)成山東經(jīng)濟(jì)“半壁江山”

　　近年來，山東省委、省政府高度重視民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺了一系列促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，特別是在簡政放權(quán)，努力營造國內(nèi)領(lǐng)先的營商環(huán)境方面，注重充分釋放民間資本潛力，促進(jìn)了全省民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　高福一介紹，從總量來看，民營經(jīng)濟(jì)整體上發(fā)展勢頭良好，總量規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。全省民營經(jīng)濟(jì)增加值占GDP的比重逐年增加；民間投資28988.5億元，占全省固定資產(chǎn)投資的比重為80.8%；全省350家重點工業(yè)企業(yè)中有237家非公有制企業(yè)，占比達(dá)到67.7%；全省注冊資本超過千萬的私營企業(yè)62352戶，過億元的3125戶，分別比上年增加13558戶和853戶。

　　在規(guī)模增長的同時，民營企業(yè)的數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。調(diào)查顯示，到2013年末，山東民營經(jīng)濟(jì)市場主體總量為397.4萬戶，注冊資本（金）27201.3億元，分別占市場主體總量的96.3%和54.7%。其中，私營企業(yè)75.3萬戶，注冊資本（金）23771.1億元。

　　大眾網(wǎng)記者了解到，山東民營經(jīng)濟(jì)在高端高質(zhì)高效產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推動下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展和延伸。而且得益于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實施，民營企業(yè)不斷增加研發(fā)投入，建設(shè)創(chuàng)新平臺，提高創(chuàng)新能力，在電子信息、生物工程、新醫(yī)藥、新材料等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和領(lǐng)先技術(shù)水平的高新技術(shù)企業(yè)。民營企業(yè)對外開放水平也不斷提高，2013年，民營企業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到1361.2億美元，占全省的一半以上。

　　“不舍得”創(chuàng)新投入，企業(yè)品牌“發(fā)育不良”

　　在對民營企業(yè)問卷調(diào)查統(tǒng)計匯總中，民營企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新“非常重視和比較重視”的占比71.3%，說明民營企業(yè)十分重視技術(shù)創(chuàng)新工作，但94.9%的民營企業(yè)無國內(nèi)專利，只有2.9%的擁有1-5項專利，說明民營企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。“技術(shù)創(chuàng)新困難”原因中，“資金緊張”占比32.1%，“對市場前景把握不準(zhǔn)”占比27.8%，“缺乏研究人員、設(shè)備及戰(zhàn)略伙伴”占比29.4%。資金制約、創(chuàng)新風(fēng)險、創(chuàng)新人才短缺等因素，影響了自主創(chuàng)新的積極性。對此，高福一說，總的看，現(xiàn)階段山東擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、掌握核心技術(shù)、具備國際競爭力的民營企業(yè)仍然偏少，研發(fā)投入相對薄弱。

　　“不僅如此，根據(jù)《2013胡潤品牌榜》排名，在上榜的98個最具價值民營品牌中，總部在廣東的有22個，數(shù)量居全國第一。山東僅有海爾、張裕等，數(shù)量列全國第8位。”高福一在接受采訪時介紹，全國注冊商標(biāo)過萬件的縣有77個，而山東還沒有實現(xiàn)突破。問卷中43.9%的民營中小企業(yè)擁有自有品牌，但擁有馳名商標(biāo)的僅占5.8%，著名商標(biāo)的僅占16.4%，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤率低、市場占有率不高。

　　對于創(chuàng)新和品牌“瘸腿”現(xiàn)象，高福一建議，山東應(yīng)大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略帶動工程，以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為依托，全面提高商標(biāo)注冊、培育、運用、保護(hù)和管理能力，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌競爭力，提升民營企業(yè)國內(nèi)外知名度。從浙江經(jīng)驗來看，浙江于2013年底實施“三名”工程，并制定了一系列的支持措施。一是通過加大財稅支持、加強(qiáng)要素保障等措施，大力實施“名企培育計劃”，加快提升產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)；二是通過加強(qiáng)區(qū)域共性品牌創(chuàng)建、拓寬品牌營銷渠道、健全品牌保護(hù)體系等措施，大力實施“名品培育計劃”，加快提升價值鏈掌控權(quán)；三是通過搭建素質(zhì)提升平臺、建立培訓(xùn)基地、構(gòu)建交流平臺等措施，大力實施“名家培育計劃”，加快提升浙商影響力。浙江還實施“品牌強(qiáng)省”戰(zhàn)略,近幾年在基層建立“品牌指導(dǎo)站”,助推民營經(jīng)濟(jì)擺脫“轉(zhuǎn)型升級難”。廣東實施500家高成長企業(yè)品牌創(chuàng)建提升計劃，支持一批高成長企業(yè)的品牌創(chuàng)建提升項目。