省政協委員、青島啤酒總裁黃克興：做好供給側“加減法”

　　2015年中國經濟在新舊產業和發展動能交替、創新轉型升級的調整中，穩中有進、穩中向好，但也面臨諸多矛盾和問題。如何在“十三五”的開局之年，起好步、開好局?今年的省政府工作報告提出，要加強供給側結構性改革，以體制機制創新促進轉型升級，努力提高經濟發展質量和效益。
　　省政協委員、青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示：“供給側改革就是一道‘加減法’，通過創新加大有效供給，刺激消費;加大產業結構調整與兼并重組，提升行業集中度，提高盈利能力，促進產業升級;通過去庫存、降成本，淘汰效率低下的企業，減少無效和低端的供給。在供給側改革的過程中，‘加法比減法’更重要。政府、企業聯手發力，充分發揮龍頭企業的帶動作用，打好供給側改革的轉型戰。”
　　“質優效高”的供給側“加減法”
　　對于供給側“加減法”，黃克興委員分別從供需關系與產業結構的角度給予解讀。他認為：“從經濟學的基本的原理來看，供需關系是需要平衡的。供給量越大其價格就越低;需求量越大其價格就越高。從目前的供給端來看，我國很多行業進入門檻較低，產能落后，由此出現了質量低、效率低、價格低的現狀，而消費端日益快速增長的品質消費需求卻得不到滿足，出現了海外血拼等需求與供給不均衡的“怪相”。因此，做好“加減法”至關重要。供給端加大有效供給，刺激消費，拉動消費;加大產業結構調整與兼并重組，提升行業集中度，提高盈利能力，促進產業升級;通過淘汰效率低、高污染、高消耗、高成本的企業，減少無效和低端的供給;通過優勢企業兼并重組落后企業，借勢資金、技術、研發和管理優勢來帶動企業升級，優化產業結構。
　　“加減法”激發 “創新力”
　　黃克興委員認為：“供給側‘加減法’是優勝劣汰的取舍過程，其中‘加法’比‘減法’更重要。但無論做加法還是做減法，‘創新’是關鍵。
　　黃克興說：“企業作為市場經濟和創新的主體，要不斷地為消費者提供更多更優質的產品和服務，刺激需求和引領消費。以手機產業為例，消費者在擁有一款手機之后，若以3-5年的自然壽命使用，巨大的消費潛能很難被激發。正是由于手機供給端通過創新，不斷推出更具吸引力的產品， 加快產品的迭代，刺激了消費者加速更新，催生了更大消費的市場。因此，供給端的產品創新，可以激活需求端，創新刺激消費，產生新的剛需。”
　　在創新激活消費的同時，高品質的消費需求也是供給側改革的另一機遇。當產品處于基礎質量層面時，消費者對產品沒有過多的期待，只能在自然生命周期里消耗，因此產品會供大于求。供給端的品質升級，就會從原有的飽和市場拓展出新的藍海，品質消費升級需求明顯。從中國啤酒行業的發展來看也是如此。近年來青島啤酒推出了鴻運當頭、奧古特、黑啤、白啤、炫奇果啤等高端產品、新特產品、具有互聯網特色的產品，得到了消費者的青睞。因此作為供給方，要深刻把握消費趨勢，認清消費者之間模仿型排浪式的消費階段基本結束，消費需求個性化、多樣化、品質化、高端化的時代到來，有能力提供高品質的創新產品，就有機會抓住供給側改革的新機遇。
　　抱團掘金 龍頭企業有責任引領轉型升級
　　“作為行業龍頭企業，在政府的推動下，有責任、有能力，利用自身的資金優勢、管理優勢、研發優勢、技術優勢幫助落后的企業轉型升級，從而帶動和引領行業發展。”黃克興表示。在頂層設計上，政府需要建立相應的機制，鼓勵和支持優質企業，改造落后企業。
　　以中國啤酒行業為例，過去20多年，中國啤酒行業經過收購兼并與擴張整合，將原有分散的、低產能、工藝技術落后的啤酒工廠，發展成為質優高效的啤酒企業集團，提升了全國啤酒行業的技術水平、管理水平、質量水平和可持續發展的能力，大大提升了全球競爭力，產量已經連續多年位列世界啤酒行業首位。作為率先引領啤酒行業擴張、整合的青島啤酒公司，在20年的發展中也對產業結構調整有著比較深刻的理解和認知。黃克興認為，一個行業里一個或者幾個龍頭企業在政府的支持下可以帶動整個行業的轉型升級。通過政府推動龍頭企業帶動的模式，也驗證了結構性調整不是簡單的關停并轉，可以根據行業特點可以走出一條具有特色發展的結構調整之路。
　　山東是品牌大省也是品牌強省。圍繞加大供給側改革，政府工作報告中還特別指出山東要繼續實施質量強省戰略，瞄準國際標準，擴大“山東品牌”影響力。對于青島啤酒這些有能力引領消費升級的龍頭企業，有責任與其他魯企抱團發展，輸出資金、管理、國際市場的經驗與實踐，在供給側的機遇面前，提升轉型效率、提高轉型質量、刺激消費紅利的釋放，為山東經濟發展做出新的貢獻，實現消費者有紅利、企業有效益、社會有發展的多贏局面。