營造文化消費的良好環境

　　——首屆山東文化惠民消費季觀察之二

　　本報駐山東記者  蘇  銳

　　文化消費的健康發展離不開良好消費環境的培育。對于文化資源豐厚的山東而言，首屆文化惠民消費季面臨的主要問題，不單是既有觀念思維的轉變，更包括如何讓措施更實、環境更優化、民眾樂于買單。為擴大文化惠民消費，此次消費季尤為注重對產品與服務的供給側改革。

　　7月6日下午，山東省文化廳舉行首屆山東文化惠民消費季特約商戶簽約儀式，并現場發放首批電子消費券。消費券通過銀聯錢包電子券的形式進行發放，整個消費季共發放7批消費券，每期間隔15天。消費券的使用范圍包括文藝演出、圖書報刊、影視音像、傳統工藝、數字文化、文創衍生、文化旅游、文化娛樂、體育健身等行業領域。

　　山東省文化廳副廳長王廷琦表示，發放消費券是引導和鼓勵大眾文化消費的重要舉措。通過政府財政資金的引導，組織開展一系列文化活動，著力培育大眾文化消費理念，努力使文化消費成為拉動經濟增長的新動能。

　　消費券只是首屆山東文化惠民消費季“一卡一券一平臺”運行模式的一部分。

　　“一卡”即山東文化惠民卡，通過移動端、PC端、互聯網電視端免費登記領取，持卡在簽約商戶消費可獲得折扣，參加指定活動獲得積分，積分可以換購文化消費券和文化產品�！耙蝗�”即文化消費（電子）券，通過銀聯發放面值5元至100元不等的消費券，消費者持券在簽約商戶按一定比例支付消費。文化消費券以補貼文藝演出為重點，同時補貼圖書音像、電影、非遺、文創衍生品、文化旅游、文化娛樂、文化體育等領域�！耙黄脚_”即搭建文化惠民消費信息服務平臺，建設山東文化惠民消費官方網站、微信公眾號、電視數據平臺，向消費者及時提供各類文化活動信息，文化消費流程及規則。

　　山東省文化廳廳長王磊說，消費季將實現線上線下平臺立體聯動。注重平臺搭建、文化資源整合以及信息的有效傳播，線上搭建山東文化惠民消費信息服務平臺，線下依托各類文化場館、園區、街區等載體開展活動。

　　她認為，開展文化惠民消費季，豐富多彩的活動是形式，更為重要的是探索建立促進文化消費的長效機制，包括以政府購買服務為杠桿的文化消費引導機制、以綜合信息服務平臺為支撐的供需對接機制、以融媒體宣傳為主力的社會輿論引導機制。

　　根據7月11日印發的《首屆山東文化惠民消費季實施方案》，消費季定于7月20日啟動，歷時3個月，在全省市縣鄉村聯動開展。在活動安排上，著力于推動山東文化資源優勢轉化為產業發展優勢，設計了六大板塊：一是藝術精品欣賞，集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚采擷，組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，推動文化創意產業發展。三是文化旅游覽勝，整合挖掘省內旅游資源，推動文化旅游消費。四是傳統工藝體驗，依托山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣等系列展示體驗，傳承發展優秀傳統文化。五是數字文化暢享，在文化電商、網絡視聽、數字出版、動漫展示等領域，推動文化資源通過互聯網技術進行生產，實現消費。六是人文素養提升，組織文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、閱讀體驗、休閑健身等活動，培養群眾的文化愛好和消費習慣。

　　消費季究竟能帶來什么？山東省委宣傳部主要負責人表示，擴大文化惠民消費，有利于加快文化產業發展、促進新舊動能轉換。文化產業作為綠色產業、新興產業，既是新舊動能轉換的重要內容，也是推動新舊動能轉換的有力支撐。省委、省政府提出打造發展十大過萬億元級產業，文化產業是其中之一，凸顯了文化產業在新舊動能轉換中的重要作用。

　　文化消費的核心是內容消費，文化生產和文化供給的主要任務就是提供有價值的內容。有專家認為，促進文化消費的增長，關鍵要提供更多群眾喜聞樂見的優秀產品。從山東文化領域供給情況看，結構性過剩與有效供給不足問題并存，文化設施、文化產品、文化服務與群眾需求不適應。開展文化惠民消費季，以市場需求為導向，可以倒逼文化領域從供給側發力，進一步優化資源配置，擴大有效供給，推動供需對接，更好地激發文化發展活力。

　　7月11日召開的首屆山東文化惠民消費季動員部署會議指出，山東省財政將安排專項引導資金，支持文化惠民消費季，各市都要確保拿出一定資金，用于消費季平臺機制建設和消費券補貼。

　　會議強調，在活動開展期間要把安全放在首位，及時制定配套安全預案。同時，山東省級層面還將成立督導組，對各地文化惠民消費季開展情況進行督導檢查。