進軍歐洲市場結碩果

　　玲瓏輪胎投資9.9億美元落戶塞爾維亞

　　塞爾維亞當地時間8月23日，一個值得紀念的日子，山東玲瓏輪胎股份有限公司董事長、總裁王鋒與塞爾維亞經濟部部長Goran Knezevic在茲雷尼亞寧市簽署了投資備忘錄，將投資9.9億美元建設年產能1362萬條的高性能子午線輪胎生產工廠。塞爾維亞總統武契奇先生、中國駐塞爾維亞大使李滿長先生等現場見證了簽約儀式，這預示著，玲瓏輪胎正式落地歐洲！

　　塞爾維亞是中東歐地區第一個同中國建立戰略伙伴關系的國家，投資環境優勢突出，同時塞爾維亞政府經濟主導方針是大力吸引外資，創造就業，改革和修訂投資法規，重點投資基礎設施建設和勞動密集型產業。玲瓏輪胎塞爾維亞項目總投資為99441.91萬美元（折662482.00萬元人民幣）。項目建成達產后，年將實現銷售收入60320.02萬美元（折401852.00萬元人民幣），利潤總額16330.71萬美元（折108595.31萬元人民幣，數據含補貼收入）。該項目是目前塞爾維亞最大的中資項目，也是塞爾維亞最大的外商直接投資項目，同時，玲瓏輪胎成為首個在歐洲建廠的中國輪胎企業！

　　歐洲汽車產業發達，保有量大，直接帶動了汽車上下游產業的快速發展，輪胎需求量大。歐洲是公司主要的出口市場之一，此次建廠將進一步開拓歐洲市場，提高公司市場占有率，有效規避國際貿易壁壘，實現出口貿易的健康、持續、穩定發展。另一方面，針對歐洲及周邊各大主機廠和零售客戶，能夠有效降低產品運輸成本，減少庫存積壓。隨著公司歐洲大眾、奧迪、雷諾日產等配套業務的推進，將極大提升為德國、捷克、西班牙、法國等汽車廠的供貨時效，推動境外營銷渠道網絡的建設和完善，促進公司海外配套體系的建設。

　　□ 王妍

　　塞爾維亞工廠本著高起點、高效益、高質量、高科技含量宗旨，以智能化為標志，充分運用人工智能、移動傳感、工業大數據和工業機器人等，實現產品全生命周期管理和柔性自動化生產，以及模塊化定制，將管理精細、質量優異、綠色制造和品牌高端融于一體，打造成全領域智能化、全流程自動化、全方位綠色化的輪胎工廠，樹立高端智能制造標桿和綠色供應鏈系統標桿。

　　踐行“一帶一路”倡議

　　力推國際化進程

　　企業發展壯大，瞄準國際化戰略。玲瓏輪胎成立于1975年，目前已發展成為專業化、規模化的技術型輪胎生產企業，是國內規模最大、效益最好的輪胎生產企業之一。2017年，國內輪胎行業上市公司主要財務數據顯示，玲瓏輪胎總資產、營業收入、凈利潤等均列同行業上市公司第一。“十二五”初，公司提出“3+3”全球化的產業布局，短短五年的時間，在國內建設了招遠、德州和柳州三個生產基地，于泰國建設了海外第一個生產基地，逐步拓展了企業的發展空間。

　　隨著公司全球化市場的逐步開拓，市場占有率不斷提高，2017年，玲瓏輪胎積極踐行國家“一帶一路”倡議，審時度勢將“3+3”戰略調整為“5+3”戰略布局，在湖北荊門建立國內第四個工廠。歐洲作為中國在全球的第二大出口市場，急需建立制造基地來滿足市場需求。玲瓏輪胎項目位于塞爾維亞自貿區內，可享受自貿區的稅收優惠政策。從塞爾維亞直接出口銷售，將大大增加公司產品的競爭優勢，提升品牌形象。同時，當地合理的人工成本和較低的能源成本，也為企業發展提供了良好的支持。

　　提升產品優勢

　　助力產品升級

　　成功離不開科技，科技助力產品升級。多年來，玲瓏輪胎積極推進以企業為主體的創新驅動戰略，以國家級技術中心為依托，北京研發中心、北美研發中心辦公室為雙翼，在歐洲、北美成立試驗檢測和研發辦公室，形成立足企業、覆蓋全國、面向全球的開放式研發創新體系。公司參與制定和修改了近80項國家及行業標準，承擔了十余項國家級創新課題，取得全球500多項專利，每天至少研發3個新產品，其中：“低斷面抗濕滑低噪聲超高性能轎車子午線輪胎”獲得國家科技進步二等獎；“節油輪胎用高性能橡膠納米復合材料的設計及制備關鍵技術”獲得國家技術發明二等獎，是國內輪胎企業獲得的最高科技獎項。研發生產了國內第一條3D打印聚氨酯輪胎，并牽頭成立“蒲公英橡膠產業技術創新戰略聯盟”，引領行業進行顛覆性的創新變革！

　　玲瓏輪胎在歐洲和美國測試中先后獲得10多項獎項，多項測試指標優于世界一線品牌。從創新平臺和創新體系建設上，均具備了針對市場快速研發的能力。歐洲汽車工業歷史悠久，發達程度高，市場消費層次和消費理念較為領先。零距離地貼近市場和用戶，可以更好地吸收學習歐洲的產業理念和消費理念，不斷調整公司的產品結構，增加高附加值產品比例，推動中國輪胎品牌提升和鞏固在歐洲的市場。

　　目前公司在歐洲項目的產品規劃已經涵蓋了高性能SUV、跑氣保用輪胎、低滾阻輪胎、環保型輪胎和智能化輪胎等高端產品，17吋以上中高端產品占比達到50%以上。與此同時，玲瓏的國際化高端配套取得重大突破，成功進入大眾、通用、福特、雷諾日產、現代等全球知名汽車制造商的全球供應商體系。歐洲項目的建設，在滿足當地經銷商零銷市場需求的同時，可以更好地推進與大眾、奧迪等歐洲工廠的深度合作，以及未來歐洲其他汽車制造工廠的項目開發。

　　有效突破貿易壁壘

　　加速企業全球化進程

　　沒有突破就沒有成長，沒有合作就沒有進步。玲瓏輪胎堅持品牌與營銷同步發展，通過贊助國內外知名體育賽事，如尤文圖斯、沃爾夫斯堡、澳洲布里斯班獅吼足球隊，保加利亞登山隊、澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、歐洲足球五大聯賽，打造品牌高端形象，促進對外市場的拓展。在全球范圍推廣建設品牌店、參加國際大型輪胎展、投身公益事業，積極推進品牌推廣，多渠道宣傳樹立“玲瓏輪胎”高端品牌形象。

　　2018年《中國500最具價值品牌》報告“玲瓏”品牌以378.08億元品牌價值，第十四次榮登榜單。同時，受中美貿易戰以及歐洲雙反調查等貿易壁壘限制，國內出口形勢越來越嚴峻。歐委會于2018年5月7日發布公告，2018年5月8日，歐盟正式開始對特定的產自中國的卡客車輪胎征收反傾銷稅。至此，中國已經遭受來自世界十幾個國家的20多項貿易壁壘。歐洲工廠的建立，可以有效地破除貿易壁壘，并將民族品牌現有的先進生產力展示給全世界，轉變消費者對中國制造的固有印象，對于中國制造的全球影響力提升具有積極意義。

　　未來，玲瓏輪胎將繼續加快推進品牌國際化進程，力爭到2025年進入全球輪胎前六強，打造世界一流技術水平和管理水平的國際化輪胎企業。