山東省政協委員、省社會組織聯合會副會長、沃爾德集團董事長林擘說，在“兩會”上我們認真聽取了龔正省長的政府工作報告，感覺到過去的一年山東成績斐然、成效顯著，對新的一年發展更是充滿信心。著眼高質量發展，林擘建言山東應在以下幾個方面持續用力。

一、山東應多舉辦一些全國性或國際性會議，提高山東的知名度，擴大齊魯大地的影響力，體現山東風格、山東特色，在更大的舞臺上展示山東新形象，讓世界了解山東，讓山東走向世界。去年舉辦的上海合作組織青島峰會、首屆儒商大會、尼山世界文明論壇、外交部山東全球推介、青年企業家創新發展國際峰會等，都收到了很好的效果，獲得了巨大成功！所以應該以此為契機，著力打造對外開放新商地，深入參與“一帶一路”建設，加強與外交部、商務部、貿促會、全國友協等單位的溝通聯系，爭取更多的國際會議落戶山東。

二、立足山東文化特色，提煉本地文化精髓，讓優秀文創產品融入旅游消費。以創新促進入境旅游發展，傳播中國優秀文化。在山東現有的文化成果基礎上，提煉山東文化中具有廣泛接受度的內容。創造、優選一批具有代表性、說服力的山東特色文化符號內容，結合時尚流行文化元素，開發豐富多彩、喜聞樂見的文創產品，以旅游體驗過程與文創產品售賣相結合等方式，推動山東旅游購物的高端化發展，完善文旅產業鏈供給側結構，以此作為政府企業自身文旅產業業態進一步升級的核心內容之一。

三、切合客源地市場需求特點，協助企業能力升級、渠道升級。縱觀山東文化傳播與入境客源市場的目標國家和地區，語言文化風俗習慣不同、社會發展階段不同、收入水平、消費模式等等都不盡相同。政府企業應廣泛吸取國內外文旅行業發展的優秀經驗，從國際視野出發，審視自身文旅產品在內容與表現形式存在的不足；避免閉門造車，故步自封，讓山東文旅在產業創新中煥發新的生機，將是山東文旅走出去、走的長、走得遠的核心競爭力。在自身實力增強的基礎上，鼓勵強強聯合，深耕境外細分市場，與當地市場環境的專家型企業、機構進行合作。尋找境外市場需求與山東文旅資源的契合點，打通精準合作渠道。

四、在入境市場培育階段，提供適當的市場扶持政策 

在營銷實際措施方面，建議在入境市場培育階段提供適當扶持政策。例如當前泰山、三孔等省內知名景區的門票相比國內外其他同級別景區，門票價格缺乏競爭力，旅行社因此放棄將其列入產品線路當中，這對山東文旅的世界影響力產生直接負面影響。建議由政府引導，前期對省內知名景區較高的門票價格，參考2009-2011年進行為期三年的入境游客門票半價優惠補貼；后期逐漸向鼓勵業態升級轉變，逐步擺脫門票經濟困局；以提升服務品質與消費多樣性為導向，在客源地樹立山東文旅品牌認可度，步步為營逐步擴大市場規模。在推廣宣傳方面，在充分尊重境外市場當地習慣的基礎上，融入山東特色文化符號，以挖掘、傳播山東文旅體驗過程中“獨一無二的獲得感”作為贏得潛在境外受眾選擇的價值標準，將真正讓山東文旅產業在境外市場同行業競爭中獲得先機。

五、全力打造山東企業家隊伍建設，特別是青年企業家導師隊伍建設，讓魯商品牌在全國和世界叫得更響。廣泛宣傳有重大貢獻的企業家，樹立企業家正面形象，提升影響力。