春節(jié)前后，北京故宮，景酒展位，絡(luò)繹不絕的游客不時(shí)駐足，細(xì)看、慢品、回憶。“看著景芝酒，想起了從前……”一位70多歲的老人手舉一瓶景芝酒，端詳了良久，思慮了良久。

　　“我們都是追夢(mèng)人，我們都在努力奔跑。”從到故宮過(guò)大年傳播新形象，到榮獲中國(guó)特色旅游商品金獎(jiǎng)；從作為上合組織青島峰會(huì)指定用酒，到亮相外交部山東全球推介會(huì)……去年以來(lái)，頻頻作為一系列國(guó)內(nèi)、國(guó)際高端平臺(tái)的山東元素，展示了老字號(hào)正青春的醉人魅力，展現(xiàn)了景芝酒的“省酒形象 國(guó)酒氣質(zhì)”，更體現(xiàn)了景芝酒業(yè)加快動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定自信和不忘初心、奮斗追夢(mèng)的精神境界。

　　思想引領(lǐng)發(fā)展，格局決定未來(lái)。2019新年伊始，景芝酒業(yè)就有大動(dòng)作：1月9日，2019年景芝酒業(yè)召開發(fā)展大會(huì)，站在新的起點(diǎn)上，制定了新五年發(fā)展戰(zhàn)略，擂響了決勝“百億景芝”的隆隆戰(zhàn)鼓：未來(lái)新的五年，景芝酒業(yè)將堅(jiān)定不移地鎖定百億目標(biāo)、堅(jiān)定不移地強(qiáng)化產(chǎn)能保障、堅(jiān)定不移地實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

　　回顧景芝酒業(yè)70年特別是近10年的奮斗歷程，折射出景芝酒業(yè)貫徹新發(fā)展理念的高站位，彰顯了景芝酒業(yè)奮斗追夢(mèng)的大格局。堅(jiān)守主業(yè)、匠心提質(zhì)，融合發(fā)展、蹄疾步穩(wěn)，改革創(chuàng)新、擎旗領(lǐng)跑，景芝酒業(yè)憑借大格局，一步步走來(lái)，夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的硬基礎(chǔ)，打造了中國(guó)白酒業(yè)的新標(biāo)桿。

　　【一顆匠心】——堅(jiān)守主業(yè)、塑造品牌

　　凡是成功的企業(yè)，要攀登到事業(yè)頂峰，都要靠心無(wú)旁騖攻主業(yè)。

　　“不忘初心，堅(jiān)守主業(yè)，為全省人民奉獻(xiàn)一瓶好酒。”景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平秉持匠心、專做白酒的態(tài)度非常堅(jiān)定。他表示，作為山東旗幟性白酒企業(yè)，景芝有這個(gè)責(zé)任，也有這份擔(dān)當(dāng)。

　　景芝酒業(yè)的行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。2010年以來(lái)，景芝酒業(yè)建成機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化、信息化釀造車間6個(gè)、生產(chǎn)線20條。近三年，又累計(jì)投入2億多元實(shí)施了釀酒自動(dòng)化升級(jí)改造、產(chǎn)品溯源系統(tǒng)、自動(dòng)包裝生產(chǎn)線改造等多個(gè)項(xiàng)目，建設(shè)了現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園和齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園兩大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，原酒產(chǎn)能從5千噸到3萬(wàn)噸，商品白酒產(chǎn)能從1.5萬(wàn)噸到6萬(wàn)噸，原酒儲(chǔ)存能力由2萬(wàn)噸到8萬(wàn)噸，純糧固態(tài)白酒產(chǎn)能山東第一、中國(guó)前十。

　　強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，塑品牌同步推進(jìn)。早在2008年，景芝酒業(yè)就提出大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造高端品牌。縱觀景芝品牌今天的認(rèn)知度和影響力，景芝酒業(yè)負(fù)責(zé)人歸結(jié)為“質(zhì)量、差異、文化”使然。

　　堅(jiān)信質(zhì)量為王。景芝酒業(yè)向全社會(huì)率先公開“陽(yáng)光釀造體系”，白酒生產(chǎn)過(guò)程公開透明，消費(fèi)者可實(shí)時(shí)在線觀看釀酒過(guò)程。恪守“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”二十一字釀酒真經(jīng)，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化釀酒工藝，成為行業(yè)發(fā)展藍(lán)本。推行全面質(zhì)量管理，實(shí)行全過(guò)程質(zhì)量控制，產(chǎn)品合格率保持百分百，真正讓消費(fèi)者喝上放心酒、純糧釀造的酒。

　　堅(jiān)持差異發(fā)展。為了贏在未來(lái)，景芝酒業(yè)堅(jiān)持走差異化發(fā)展道路，打造引領(lǐng)魯酒振興獨(dú)特品牌。自1957年以來(lái)，經(jīng)過(guò)50多年的積淀，2008年以一品景芝為代表的芝麻香型白酒，被確認(rèn)為中國(guó)芝麻香型白酒的“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，改寫了魯酒無(wú)香型代表的歷史。此后，景芝酒業(yè)以公認(rèn)的“芝麻香鼻祖”身份，隆重推出“一品景芝·芝香”高端品牌，榮獲“中國(guó)酒業(yè)最受歡迎商務(wù)用酒品牌”，扛起“創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)芝麻香”的大旗，演繹了魯酒崛起的新高度。

　　堅(jiān)定文化凝魂。景芝酒業(yè)大力挖掘品牌深層次文化內(nèi)涵，擎起了“山東精氣神”的時(shí)代精神旗幟。“隔壁三分醉，開瓶十里香”的景酒傳統(tǒng)釀造技藝被列為山東省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，景芝《酒祖?zhèn)髡f(shuō)》被列為第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，歷時(shí)五年編纂出版《景芝酒志》被業(yè)界權(quán)威譽(yù)為“中國(guó)酒史上的盛舉”。2014年，景芝酒業(yè)深度剖析與挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，形成了《景芝憲章》與《景芝品牌綱領(lǐng)》，確立了“致良知，植良能，造良品”的三良企業(yè)文化和“做酒，堅(jiān)守品質(zhì)；做人，崇尚品格；生活，追求品味”的三品品牌文化。

　　從以“人立品為先”核心理念為統(tǒng)領(lǐng)，到“景芝景陽(yáng)春、山東精氣神”“省酒形象、國(guó)酒氣質(zhì)”品牌主張的提煉，再到“中國(guó)芝香一品景芝”“在山東喝芝香”等品牌訴求推出，以挖掘文化打品牌成就了景芝酒產(chǎn)品價(jià)值的不斷提升。

　　【一種境界】——融合發(fā)展、蹄疾步穩(wěn)

　　企業(yè)發(fā)展一方面要堅(jiān)守主業(yè)，一方面也要立足主業(yè)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化和價(jià)值最大化。

　　深諳這一道理，景芝酒業(yè)在深耕做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，積極實(shí)施兩化融合、跨界融合、廠商合作等融合發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條白酒龍頭帶動(dòng)、文化相得益彰、健康終極目標(biāo)內(nèi)涵更為豐富的融合發(fā)展之路。

　　依托主業(yè)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)白酒、文化、健康融合發(fā)展。啟動(dòng)生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，在大力發(fā)展釀酒主業(yè)的同時(shí)，圍繞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，深挖增值降本潛力，積極探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路，著力推廣生態(tài)釀酒。據(jù)介紹，該園區(qū)內(nèi)，對(duì)釀酒過(guò)程中產(chǎn)生的大量廢棄物酒糟進(jìn)行深加工，生產(chǎn)出菌體蛋白飼料，變廢為寶，成為深受養(yǎng)殖企業(yè)、養(yǎng)殖戶歡迎的高介質(zhì)飼料，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。齊魯酒地以“文化旅游，酒類窖藏，養(yǎng)生度假”為載體，創(chuàng)造了從“滿目瘡痍的荒山”到“綠水青山”到“金山銀山”的蛻變奇跡。兩大園區(qū)讓景芝酒業(yè)成為全國(guó)唯一一個(gè)擁有兩個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的白酒企業(yè)、山東省工業(yè)旅游示范企業(yè)。

　　一系列融合發(fā)展的有力舉措，一個(gè)個(gè)融合發(fā)展的生動(dòng)事例，進(jìn)一步夯實(shí)了景芝酒業(yè)這個(gè)大招牌，為景芝酒業(yè)做大做強(qiáng)白酒主業(yè)提供了有益補(bǔ)充，讓景芝酒業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展大道上贏得了廣闊前景、走得蹄疾而步穩(wěn)。

　　【一份魄力】——改革創(chuàng)新、擎旗領(lǐng)跑

　　2018年是山東“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換年”。省委作出一系列戰(zhàn)略部署，推出一系列重大動(dòng)作，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換已全面起勢(shì)。景芝酒業(yè)立足實(shí)際，全面發(fā)力，貢獻(xiàn)了山東加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的景酒力量。

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展、動(dòng)能轉(zhuǎn)換的每一步，都需要?jiǎng)?chuàng)新的意識(shí)和改革的勇氣。當(dāng)前，改革創(chuàng)新已成為景芝酒業(yè)加快發(fā)展的高頻詞，并貫穿于企業(yè)發(fā)展的方方面面：2018年2月，景芝酒業(yè)召開深化改革創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)員大會(huì)，進(jìn)一步明確了企業(yè)未來(lái)文化創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和體制機(jī)制改革的目標(biāo)和路徑，為“老字號(hào)”煥發(fā)新活力提供了強(qiáng)大支撐。

　　推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，更要堅(jiān)定改革信心，全面深化改革。只有改“舊”之發(fā)展羈絆，才能生“新”之無(wú)窮動(dòng)力。

　　去年以來(lái)，景芝酒業(yè)積極貫徹落實(shí)山東省政府《關(guān)于加快培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的指導(dǎo)意見》文件精神，緊密結(jié)合實(shí)際大力推進(jìn)改革，為全面實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換搭建了科學(xué)體制架構(gòu)，優(yōu)化股本構(gòu)成，改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，通過(guò)引進(jìn)骨干團(tuán)隊(duì)、白酒行業(yè)頂尖管理咨詢團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)等，讓景芝酒業(yè)再次活力煥發(fā)。同時(shí)聯(lián)合政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，成立白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，以白酒企業(yè)的并購(gòu)重組為主要投資方向，推動(dòng)資源優(yōu)化配置。

　　大改革之外的小改革、微改革，也是景芝酒業(yè)加快現(xiàn)代化進(jìn)程的秘訣，如卓越績(jī)效管理改革、大銷售體系組建、部門機(jī)構(gòu)改革、廠商合作模式改革、人才培養(yǎng)機(jī)制和用人機(jī)制改革……一系列包含著壯士斷腕決心與勇氣的改革突破了固有體制的僵化、打破了利益格局的掣肘，讓支撐景芝酒業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的“四梁八柱”更加堅(jiān)強(qiáng)有力、牢不可破。

　　談及未來(lái)的發(fā)展，景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平講到，“面對(duì)新形勢(shì)，我們要擁有歸零的心態(tài)，保持空杯的心。只有不斷歸零，企業(yè)才能獲得更多的上升空間不斷追求卓越，才能在站在新的零點(diǎn)上再次起步重塑未來(lái)。”可以預(yù)見的是，一個(gè)深具實(shí)力的、有品質(zhì)有責(zé)任、充滿希望的新景芝正張開雙翼，期待再次騰飛！

　　海闊潮涌正當(dāng)時(shí)，踏浪揚(yáng)帆啟新程。伴隨著振興魯酒的使命擔(dān)當(dāng)，伴隨著決戰(zhàn)百億的響亮號(hào)角,新時(shí)代的景酒人將繼續(xù)弘揚(yáng)敢為人先、超越自我的創(chuàng)新精神,以重整行裝再出發(fā)的歸零心態(tài)，不忘初心、奮斗追夢(mèng)，只爭(zhēng)朝夕、真抓實(shí)干,為實(shí)現(xiàn)“百億景芝”戰(zhàn)略目標(biāo)不懈努力，為山東高質(zhì)量發(fā)展、開創(chuàng)強(qiáng)省建設(shè)新局面作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。