海報(bào)新聞評(píng)論員 張靜寧

　　浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目組也許沒想到，安陽(yáng)站一處地標(biāo)使用的錯(cuò)誤能發(fā)展到被罵上熱搜的地步。

　　近日，《奔跑吧》安陽(yáng)站播出后，網(wǎng)友指出節(jié)目組將邯鄲的標(biāo)志性建筑“叢臺(tái)公園”畫面錯(cuò)誤剪輯進(jìn)安陽(yáng)城市宣傳片。同時(shí)，節(jié)目錄制時(shí)粉絲踩踏殷墟草坪、錄制后遺留大量垃圾等問題不斷被爆出，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。緊接著，安陽(yáng)為《奔跑吧》節(jié)目組錄制支付80萬(wàn)元費(fèi)用的消息傳遍網(wǎng)絡(luò)。雖然安陽(yáng)市緊急辟謠，否認(rèn)支付80萬(wàn)元錄制費(fèi)，但隨著不斷有網(wǎng)友爆料江山市、臺(tái)州市、新昌縣等多地為錄節(jié)目支付850萬(wàn)元-1980萬(wàn)元宣傳費(fèi)用，輿論對(duì)《奔跑吧》的質(zhì)疑聲仍在不斷升級(jí)。

　　這不是公眾與節(jié)目過不去，而是因?yàn)榇蠹倚闹幸贿B串的疑問，始終沒有得到答案。其實(shí)，這場(chǎng)輿論風(fēng)波，與節(jié)目組長(zhǎng)期把商業(yè)包裝成公益，把交易包裝成情懷的行為是分不開的。

　　客觀來說，地方城市借助綜藝節(jié)目獲取曝光，節(jié)目組通過內(nèi)容獲取收視與收益，這本是正常的資源交換，公眾對(duì)此并非不能接受。真正令人不適的，是這種交換被包裹在了一套“情懷敘事”之中。一直以來，《奔跑吧》節(jié)目都以“公益幫扶文旅”標(biāo)榜自身，節(jié)目中“我們走進(jìn)這座古城，是為了傳播文化”“用鏡頭傳遞溫度，助力鄉(xiāng)村振興”等口號(hào)，更是暗含了一種情感上、人文上、道德上的無私，潛移默化地向公眾表達(dá)錄制節(jié)目不為商業(yè)目的，而是為了文化傳播。所以，當(dāng)“助力文旅”的話術(shù)與真金白銀的商業(yè)行為并置時(shí)，公眾自然要問：這到底是公益，還是生意？

　　當(dāng)節(jié)目的宣傳口徑與實(shí)際操作模式長(zhǎng)期存在偏差時(shí)，“公益宣傳”的形象一旦遭遇信任危機(jī)，風(fēng)評(píng)的反轉(zhuǎn)往往只需要一根“稻草”，而安陽(yáng)站恰好成為了這根“稻草”。

　　但問題不能止于情緒。江山、新昌、崇禮等地公開的采購(gòu)合同，都側(cè)面證實(shí)了數(shù)百萬(wàn)元乃至近千萬(wàn)元的“宣傳服務(wù)費(fèi)”的存在。節(jié)目組需要回答：這些合作中，有多少是純粹的公益拍攝，有多少存在商業(yè)往來？如果存在商業(yè)交易，為何長(zhǎng)期以“幫扶文旅”“公益助農(nóng)”的話術(shù)面向公眾？

　　節(jié)目組與其躲在“公益”二字后面沉默，不如把合作清單攤到桌面上，說清楚哪些站是公益，哪些站是生意。把賬本曬在陽(yáng)光下，比任何危機(jī)公關(guān)都更有說服力。

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