海報(bào)新聞首席記者 陳嘉偉 張一帆 西安報(bào)道

　　3月17日16時(shí)，窗外的小雨淅淅瀝瀝地下個(gè)不停，剛從排練室緊張訓(xùn)練中卸下疲憊的姑娘們又恢復(fù)了神采。陜西省歌舞劇院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜歌”）的后臺(tái)里，8位青年舞蹈演員正在為晚上的直播做準(zhǔn)備，一邊化妝，一邊嘰嘰喳喳地討論著晚餐要不要吃烤鴨。

　　她們是陜歌線(xiàn)上直播團(tuán)隊(duì)的核心成員（注：直播演員共9位，采訪(fǎng)當(dāng)日一位請(qǐng)假）。過(guò)去幾個(gè)月，她們從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，成為直播間里的“明星”，每晚都會(huì)有粉絲守在屏幕前，等待她們的出現(xiàn)。

　　現(xiàn)在還很難說(shuō)直播改變了她們的命運(yùn)，但她們的出現(xiàn)，的的確確影響了那塊小屏幕——她們用專(zhuān)業(yè)的舞姿和職業(yè)操守，改變了公眾對(duì)于團(tuán)播的刻板印象，同時(shí)也為社交媒體平臺(tái)提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而在手機(jī)屏幕之外，當(dāng)下的專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)或多或少都存在一定的發(fā)展困境，在她們的帶動(dòng)下，全國(guó)已有499家國(guó)有專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)展線(xiàn)上直播，這也為專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)的發(fā)展蹚出了一條可行可試的新路子。

晚上七點(diǎn)，陜歌直播間準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始國(guó)風(fēng)舞蹈的表演。

　　陜歌“上線(xiàn)”

　　晚上七點(diǎn)，陜歌的直播間準(zhǔn)時(shí)亮起燈光，精心編排的《回馬槍》等曲目在直播中輪番上演。沒(méi)有浮夸的布景，沒(méi)有喧鬧的噱頭，9位身著古典舞衣的演員水袖輕揚(yáng)、舞步翩躚，鏡頭下的每一個(gè)動(dòng)作、每一次走位，都透著專(zhuān)業(yè)院團(tuán)舞臺(tái)演出的嚴(yán)謹(jǐn)與精致。

　　屏幕另一端，點(diǎn)贊、好評(píng)不斷刷屏。“太美了”“專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)就是不一樣”“在家免費(fèi)看國(guó)家級(jí)院團(tuán)演出”的留言滾動(dòng)不停，直播間的熱度一路攀升。

　　這不是一時(shí)的流量狂歡，而是陜歌常態(tài)化線(xiàn)上團(tuán)播的日常，也是這家擁有86年紅色歷史的國(guó)有文藝院團(tuán)扎根數(shù)字時(shí)代交出的亮眼答卷。

　　陜歌的前身，是一家誕生于延安的老牌文藝院團(tuán)。2025年6月，陜歌依托抖音“藝播計(jì)劃”穩(wěn)步推進(jìn)線(xiàn)上團(tuán)播，截至目前，累計(jì)開(kāi)播210余天，完成超250場(chǎng)直播，官方賬號(hào)粉絲數(shù)從最初的7萬(wàn)一路漲至27萬(wàn)，總觀看人次突破1500萬(wàn)，單場(chǎng)最高曝光量達(dá)543萬(wàn)人次，線(xiàn)上營(yíng)收突破500萬(wàn)元。

　　曾經(jīng)只能容納數(shù)百人的線(xiàn)下劇場(chǎng)，如今借助云端舞臺(tái)，觸達(dá)千萬(wàn)觀眾；曾經(jīng)局限于陜西本地的經(jīng)典劇目，如今飛向全國(guó)，俘獲大批年輕受眾。線(xiàn)下劇場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)，通過(guò)一塊小小的手機(jī)屏幕，打破了地域與時(shí)空的壁壘，讓高雅藝術(shù)走出深閨，走進(jìn)尋常百姓的日常生活。

　　這場(chǎng)始于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，不僅讓院團(tuán)收獲了流量與收益，更讓傳統(tǒng)文化的傳播力、影響力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。“我們的目標(biāo)是讓網(wǎng)友哪怕隔著屏幕，也能感受到劇院級(jí)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與藝術(shù)震撼。” 陜歌院長(zhǎng)孟丁說(shuō)，直播間早已成為陜歌的 “第二舞臺(tái)”。

舞蹈演員月月在做直播前的熱身準(zhǔn)備。

　　百煉成“角兒”

　　光鮮的流量與亮眼的成績(jī)背后，是陜歌不為人知的轉(zhuǎn)型陣痛，是從質(zhì)疑、碰壁到堅(jiān)守、突圍的艱難歷程。

　　“專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)怎么能搞直播？”這曾是院團(tuán)內(nèi)部最普遍的疑慮，也是孟丁最初需要直面的難題。“作為擁有85年歷史的院團(tuán)（注：陜歌歷史可追溯到1940年，以開(kāi)展團(tuán)播的2025年計(jì)算是創(chuàng)辦85年，目前為86年），大家守著線(xiàn)下舞臺(tái)的傳統(tǒng)，覺(jué)得對(duì)著手機(jī)演出是‘丟了魂’，甚至有演員擔(dān)心被親戚朋友看到，直言‘直播可以，但能不能別讓家人知道’。”孟丁回憶起轉(zhuǎn)型之初的場(chǎng)景，仍感慨萬(wàn)千。

　　彼時(shí)的陜歌，和眾多傳統(tǒng)文藝院團(tuán)一樣，深陷發(fā)展困境：傳播邊界被時(shí)空牢牢束縛，線(xiàn)下劇場(chǎng)輻射范圍極小，經(jīng)典劇目難以走出本地；營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)下票房與財(cái)政扶持；受眾群體日趨老齡化，年輕觀眾流失嚴(yán)重。

　　“即便我們有《仿唐樂(lè)舞》這樣在全球演出超4000場(chǎng)的‘王牌’，也難逃‘酒香也怕巷子深’的難題。”孟丁說(shuō)。

　　抱著破局的想法，孟丁帶隊(duì)前往北京、南京，向轉(zhuǎn)型成功的院團(tuán)取經(jīng)。這次考察讓他徹底轉(zhuǎn)變了對(duì)直播的認(rèn)知。“直播能讓藝術(shù)突破線(xiàn)下劇場(chǎng)的千人局限，也許能讓陜歌被更多人看見(jiàn)。”孟丁說(shuō)，“國(guó)有院團(tuán)對(duì)陜西文化的宣傳是我們工作的重點(diǎn)，線(xiàn)下要宣傳，線(xiàn)上也要宣傳，觀眾在哪里，陜歌就在哪里！”

　　2025年6月，陜歌正式試水團(tuán)播，成為全國(guó)首個(gè)嘗試團(tuán)播模式的專(zhuān)業(yè)院團(tuán)。

　　但起步之路卻步履維艱。

　　第一道坎，是演員們心里的“圍墻”。演員李劍月是直播團(tuán)隊(duì)的核心成員，此前在團(tuán)里，她是《仿唐樂(lè)舞》的群舞。“說(shuō)直白點(diǎn)就是比較邊緣的舞者。”李劍月告訴記者，即便這樣，她當(dāng)初也不愿意在鏡頭前直播。“學(xué)了這么多年舞蹈，我還是向往、渴望真正的大舞臺(tái)。”

　　為了化解演員們的顧慮，院團(tuán)通過(guò)案例宣講、數(shù)據(jù)解讀、一對(duì)一溝通，一點(diǎn)點(diǎn)打破大家的固有認(rèn)知，讓演員們認(rèn)識(shí)到直播只是傳播渠道，而非對(duì)專(zhuān)業(yè)身份的消解。

　　比思想阻力更難突破的，是冰冷的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)。起初，團(tuán)隊(duì)把線(xiàn)下《仿唐樂(lè)舞》原封不動(dòng)地搬上直播，結(jié)果直播間里觀眾寥寥，最多時(shí)也就二三十人。

　　“有網(wǎng)友留言說(shuō)‘演得很專(zhuān)業(yè)，就是看不懂，演得好，也沒(méi)互動(dòng)’。”孟丁坦言，這句話(huà)像一盆冷水，卻也徹底點(diǎn)醒了團(tuán)隊(duì)，“線(xiàn)上舞臺(tái)不是線(xiàn)下演出的搬運(yùn)工，它是一門(mén)需要重新創(chuàng)作、尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新內(nèi)容。”

　　舞者們開(kāi)始“重新學(xué)舞”。“像我們演員，之前是看不到臺(tái)下的觀眾，只能通過(guò)掌聲來(lái)判斷觀眾的反映，我們跳完也就結(jié)束了。但現(xiàn)在面對(duì)小屏幕、面對(duì)鏡頭，感覺(jué)完全不一樣。首先就要學(xué)會(huì)找鏡頭，如果你不去看鏡頭的話(huà)，觀眾不知道你在看哪里，會(huì)很奇怪。鏡頭也比舞臺(tái)更挑剔，一點(diǎn)點(diǎn)小問(wèn)題——比如沒(méi)站穩(wěn)、動(dòng)作不到位，都會(huì)被放大，特別明顯。”演員馬潔說(shuō)。

團(tuán)隊(duì)正在編排新的舞蹈節(jié)目。

　　全國(guó)已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)入駐直播平臺(tái)

　　陜歌的入局，不僅盤(pán)活了自身發(fā)展，更給曾經(jīng)亂象叢生的團(tuán)播行業(yè)帶來(lái)了一股清流，讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了真正的“下沉”，徹底改寫(xiě)了大眾對(duì)團(tuán)播的刻板印象。

　　“曾經(jīng)大家覺(jué)得團(tuán)播就是單兵作戰(zhàn)、娛樂(lè)化的流量比拼，缺乏專(zhuān)業(yè)內(nèi)核與文化底蘊(yùn)，而我們就是要讓大家看到，團(tuán)播也能有高水準(zhǔn)的藝術(shù)表達(dá)，能成為文化傳承、美育普及的新載體。”孟丁說(shuō)。

　　一路走來(lái)，陜歌始終堅(jiān)守著兩條底線(xiàn)，讓專(zhuān)業(yè)藝術(shù)在大眾傳播中不失本色。“第一是堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作底線(xiàn)，絕不因流量犧牲藝術(shù)品質(zhì)。”孟丁強(qiáng)調(diào)，所有線(xiàn)上節(jié)目，均嚴(yán)格遵循院團(tuán)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，從編舞、排練到服化道、文化解讀，都經(jīng)過(guò)多層級(jí)審核把關(guān)。“每一個(gè)動(dòng)作有專(zhuān)業(yè)出處，每一段講解有嚴(yán)謹(jǐn)考證，我們的核心內(nèi)容均源自《仿唐樂(lè)舞》《大漢蘇武》等斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典劇目。”

　　第二是堅(jiān)持 “降維傳播，不降維創(chuàng)作”。在陜歌的直播間里，演員們不僅帶來(lái)精湛的舞蹈表演，更同步講解節(jié)目背后的歷史文化、非遺知識(shí)，讓觀眾既能 “看熱鬧”，更能“看門(mén)道”。“我們做的，是用大眾聽(tīng)得懂、喜歡看的方式拆解專(zhuān)業(yè)藝術(shù)的門(mén)檻，打破的是傳統(tǒng)藝術(shù)與普通觀眾之間的認(rèn)知壁壘，而非藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與嚴(yán)肅性。”孟丁說(shuō)。

　　作為全國(guó)首批試水團(tuán)播的國(guó)有文藝院團(tuán)，陜歌的成功轉(zhuǎn)型，更給全國(guó)文藝院團(tuán)樹(shù)立了標(biāo)桿，帶來(lái)了強(qiáng)勁的示范效應(yīng)。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在相關(guān)政策指引下，在抖音等平臺(tái)扶持下，如今全國(guó)已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)、6183名演員入駐相關(guān)直播平臺(tái)，累計(jì)直播場(chǎng)次超81.9萬(wàn)場(chǎng)。湖南省歌舞劇院的民樂(lè)直播、長(zhǎng)沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心的戲曲直播……越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)院團(tuán)緊跟步伐，走上線(xiàn)下線(xiàn)上融合發(fā)展的道路。

　　更可貴的是，陜歌的團(tuán)播實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上熱度反哺線(xiàn)下的良性循環(huán)。“自團(tuán)播啟動(dòng)以來(lái)，我們已接到11場(chǎng)額外的線(xiàn)下商業(yè)演出邀約，帶動(dòng)線(xiàn)下票房增長(zhǎng)約10%。”孟丁介紹，直播間成了藝術(shù)的“導(dǎo)流口”，不少觀眾因?yàn)榫€(xiàn)上直播，萌生了走進(jìn)線(xiàn)下劇場(chǎng)看現(xiàn)場(chǎng)的想法。

　　從舞臺(tái)到云端，從劇場(chǎng)到直播間，陜歌的“上線(xiàn)”之路，是傳統(tǒng)文藝院團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

　　對(duì)于專(zhuān)業(yè)院團(tuán)“上線(xiàn)”直播，第十四屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)劉學(xué)俊表示：“文藝的生命力在于傳播，在于與時(shí)代同頻共振，更在于與人民同心同行。‘藝術(shù)從群眾中來(lái)，到群眾中去’，這是我們國(guó)有文藝院團(tuán)的根本遵循，也是新時(shí)代文藝發(fā)展的核心要義。”

　　劉學(xué)俊認(rèn)為，直播拓寬了國(guó)有文藝院團(tuán)的傳播路徑，更搭建起專(zhuān)業(yè)藝術(shù)與大眾之間最直接、最鮮活的橋梁，既讓國(guó)有院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源觸達(dá)更廣泛受眾，也為我們的演員提供了展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的全新平臺(tái)，更讓美育普及有了更便捷、更高效的載體。