海報新聞記者 劉宇昕 青島報道

　　盛夏七月，黃海之濱的青島，海風裹挾著浪花的清涼與啤酒的麥香，迎接著八方來客。這座以“紅瓦綠樹、碧海藍天”聞名于世的城市，正以海洋為舞臺，上演著一場文旅深度融合的盛夏大戲。青島的浪花，只是山東文旅熱潮的一個縮影——從黃海之濱到泰山之巔，從泉水叮咚到儒風浩蕩，一場覆蓋全域、聯動全省的夏日文旅盛宴正在齊魯大地全面鋪開。

　　碧海揚帆，青島海洋文旅“破圈”出彩

　　在青島灣棧橋碼頭，流線型的“鯊魚快艇”劈波斬浪，激起白色浪花如羽翼般飛濺。不遠處的海面上，明黃色的菠蘿造型船晃晃悠悠，海綿寶寶的菠蘿屋與章魚哥的石頭屋漂浮其間……正如網友所言：“別人的海是看風景，青島的海是大型沉浸式動畫現場。”這句調侃，恰是青島文旅創新力的生動注腳。

　　數據為這份活力寫下最具說服力的注腳。數據顯示，截至5月31日，市南區海洋特色文旅產業集聚區海上旅游項目累計接待游客106.16萬人次，同比提升15.42%；累計發船24184航次，同比增長7%。“五一”假期海上旅游銷售額突破千萬元，青島輪渡抖音團購熱度登頂全國游玩類榜單，海上文旅市場吸引力、影響力持續攀升。

圖片來源：青島奧帆海洋文化旅游區官方微信

　　“海上看青島”品牌已布局22條精品航線、36類產品，整合全市92家航企資源，統籌運營11座碼頭、235艘船艇。7月4日，2026青島游釣季啟動，以“跟著海釣去旅游”為主題，時間橫跨至8月30日，為暑期文旅消費注入新活力。

　　票根撬動，演出經濟激活“乘數效應”

　　真正讓這股熱潮從“流量”變為“留量”的，還有一張小小票根的作用。

　　今年以來，山東演唱會市場持續升溫。僅青島一地，截至5月中旬，今年意向落地大型演出已達67場，較去年全年增加33場，近乎翻番。5月，薛之謙2026巡演青島站六場連開，累計聚攏近25萬歌迷，刷新山東省大型演出項目單項場次最高紀錄。

圖片來源：青島市文化和旅游局

　　6月20日晚，張韶涵、凱撒旅業“一聲有你”、半噸兄弟三場大型演唱會在青島同日開唱，分別在嶗山區、城陽區和西海岸新區匯聚數萬名來自全國各地的歌迷。放眼全年，青島預計吸引觀演歌迷約120萬人次，較去年增加40萬人次，增長約50%。濟南同樣熱度不減，陳楚生“荒蕪之境”巡回演唱會濟南站到場觀眾41200余人，87%為跨城奔赴的觀眾。“跟著演出去旅行”，正在成為當下年輕人打開一座城市的新方式。各地持續完善演藝配套服務、推動文旅深度融合，讓演出“流量”變消費“留量”。

圖片來源：青島國際啤酒節官方賬號

　　啤酒節的火熱，同樣是齊魯夏日最生動的注腳。第36屆青島國際啤酒節嶗山會場將于7月17日至8月15日舉行，創新提出“啤酒節樂園化”理念；臨沂2026青島啤酒節于7月3日啟幕，為期17天；棗莊、菏澤、鄒城等地啤酒節同步啟動。一杯冰爽啤酒，將串聯起全省各地的夏夜狂歡。

　　全域綻放，夏日經濟浪潮奔涌齊魯

　　放眼齊魯大地，暑期文旅市場熱氣升騰。

　　7月1日，為期62天的2026年鐵路暑期運輸正式啟動。國鐵濟南局預計發送旅客4950萬人次，日均79.8萬人次，同比增長4.2%。山東省內鐵路旅客預計發送3105萬人次，同比增長2.7%;省外方向旅客預計發送1845萬人次，同比增長6.8%。

　　7月1日至2日，山東省暑期文化和旅游消費促進主場活動在威海舉辦，正式發布暑期海洋主題旅游產品，涵蓋“半島1號”海上游、“濱海廊道”自駕游、“齊魯風味”美食游等多種品類，串聯全省3000多公里海岸線的優質濱海旅游資源。全省各地將聯動舉辦3700余項特色主題活動，發放萬余份消費優惠禮包。

　　在濟南，第40屆荷花藝術節于7月3日至8月9日在大明湖景區綻放，以“湖光悅色·荷映泉城”為主題，融合精品荷展、沉浸式打卡、荷文化消費等多元體驗；在臨沂，“暢游沂蒙夏日爽”主題活動整合全市優質文旅資源，策劃推出200余項特色活動，燈火蘭山·新瑯琊街區夜間千架無人機燈光秀點亮涑河夜空，瑯琊古城每日上演超300場好戲；曲阜“三孔”景區推出暑期研學季，以儒家文化為內核，吸引全國各地學子前來探尋文明根脈。

　　政策端的持續加碼，為這輪文旅熱潮提供了強勁支撐。7月3日，“購在中國·2026山東活力之夏消費季”在煙臺啟動，活動以“嗨翻盛夏·暢享消費”為主題。本次消費季省市將聯動策劃推出超350場重點活動，各地組織企業、平臺累計讓利超1.6億元。全省將圍繞“夜游、夜購、夜食、夜娛、夜健”五大主題，打造百處夜間消費集聚區。7月中下旬還將啟動齊魯服務消費季，統籌商貿、文旅、文娛等多領域資源，全方位豐富暑期消費供給。

　　文旅消費的“乘數效應”，正在激活齊魯大地的夏日經濟浪潮。山東正將暑期文旅的“流量”轉化為經濟發展的“增量”。這個夏天，“好客山東”正在用一場場演出、一張張票根、一次次消費，共同勾勒出“好客山東”文旅融合與夏日經濟雙向奔赴的鮮活圖景。