1.“25元”締造“億元神話”
　　“CHIVAS的真實成本也就是25元，擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來的暴利燒出的廣告效應”
　　2.大陸沒有真正的12年酒
　　“CHIVAS瓶里裝的實際上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來，大陸根本沒有真正意義上的12年酒”
　　3.暴利下的奢侈
　　去年保樂力加中國所有的員工都去英國旅游了一次。什么都要花錢，這些錢由誰出，當然是消費者
　　4.“變了味道的水”
　　英國帝亞吉歐酒業公司的CEO華爾士曾說過，“沒有了品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水”
　　“This is CHIVAS life”，當廣告里悠揚的音樂響起，一個國際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進入中國人的生活。芝華士，儼然已經成為身份的象征。然而，這個每瓶售價近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時間呢？
　　日前，一位不愿透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密：“CHIVAS的真實成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說說而已，瓶子里裝的實際只有一小部分的12年酒，其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來的，大陸根本沒有真正意義上的12年酒。”
　　作為歐盟內最大的酒類生產商，保樂力加集團旗下的芝華士品牌正以每年70萬箱的銷量占據中國市場。雖然洋酒出口中國還是要受關稅的限制，但是CHIVAS最大的市場還是在中國。而與此數字相對比的是：25元成本，用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。
　　得到這些令人咋舌的數字后，記者馬上與保樂力加中國取得了聯系。保樂力加中國方面表示，“芝華士行銷全球200多個國家和地區。單就蘇格蘭威士忌而言，所有等級的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上，其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌。”其余細節，他們都以涉及到商業秘密為由，拒絕透露。
　　向記者透露消息的人士稱，“CHIVAS的色澤是琥珀色，但在陽光下看，并不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價格與年份成正比，威士忌年份所表示的是時間投資，是威士忌定價的一個重要因素，年份越是久遠，越是醇化，售價也越高。一般在10年以上的洋酒味道應該都很圓正、綿柔，而不應該像烈性酒的味道，而衡量威士忌酒的重要標準是嗅覺感受，即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”
　　據了解，按照《進口酒類國內市場管理辦法》，進口的散裝酒、半成品基酒，在國內加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱，在國內貼牌加工的洋酒，90%在原產國都受到強硬管制，但散裝進口的話，會因為使用的容器、運輸過程中溫度變化、撞擊等因素，使品質降低。
　　“進價不一樣，上繳的稅費自然就懸殊了”。采訪中一洋酒經銷商直言，現在大家都按原裝酒定價，所以洋酒的利潤相當驚人，“成本僅50元的洋酒，在商場可賣300元左右，而在娛樂場所就上千元”。