新華社北京7月23日電 題：打造消費新場景 培育消費新業態——我國消費潛力將持續釋放

新華社記者魏玉坤

我國居民消費正由商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，個性化、多樣化消費漸成主流。記者日前在調研中了解到，各方因地制宜打造消費新場景，加快培育消費新業態，更好滿足人民群眾消費需求，促進消費潛力活力釋放。

盛夏時節，位于安徽滁州全椒縣的錦繡太平景區人頭攢動，游客穿行在儒林街區，沉浸式體驗數字繪畫等活動。不遠處的太平劇院內，《錦繡太平》精彩上演，臺下座無虛席。

“景區依托三大主題街區、多處戶外舞臺，打造十余場NPC小型互動演繹，實現步步有景、時時有戲?！卞\繡太平景區負責人況姍姍說，今年以來，景區游客連月增長，《錦繡太平》實景演出已售出超12萬張門票。

消費的內涵，不斷被“體驗”豐富。從一人一席的沉浸式觀影，到線下“拼豆”的慢生活體驗，一批以“體驗”為核心的新場景在各地蓬勃興起，成為撬動消費增長的活躍力量。

美國《歐亞評論》網站曾刊文稱，中國人的消費選擇正在發生根本性轉變，情感價值和文化儀式被置于單純的物質擁有之上，體驗經濟正強勢崛起。

消費場景在變，促消費政策也在順勢而為。

國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，明確支持發展“情緒式、體驗式服務”；商務部等九部門發文，提出圍繞體育健康、演出服務等領域打造消費新場景，旨在促進體驗消費擴容提質。

面向“十五五”，培育體驗消費的路線圖日漸清晰。近日印發的《擴大消費“十五五”規劃》提出，以消費體驗為重點，培育消費新業態新模式新場景。

支持重點商圈商街等消費載體向沉浸式、互動式多元消費場景升級，積極發展動漫、潮服潮玩等消費產品，完善體驗式消費市場和產業標準體系……從場景培育到優化服務，規劃部署一系列務實舉措。

中國大市場新活力涌動。以體驗為核心的消費新業態加速崛起的同時，智能綠色消費逐漸成為新的消費風尚。

在北京朝陽合生匯的一家機器人科技消費體驗店里，各類人工智能陪伴產品琳瑯滿目，大多價格在千元以內。市民陳女士帶女兒體驗后說：“它能接住孩子的奇思妙想，孩子很喜歡?！?/p>

打開更多微鏡頭，中國數字消費活力可見一斑：浙江義烏國際商貿城中，人工智能眼鏡、人工智能翻譯耳機銷售火熱；殷墟、三星堆等博物館通過數字化，讓文物“活”起來，變身熱門“打卡點”。

統計數據顯示，2025年，我國居民數字消費規模達25.3萬億元，同比增長8.7%。今年上半年，包括智能眼鏡在內的可穿戴智能設備零售額同比增長超過1倍；直播電商零售額突破1萬億元，同比增長6.5%。

為深入推進“人工智能+消費”，《擴大消費“十五五”規劃》提出開展智能網聯汽車準入和上路通行試點，發展虛擬現實電影、LED數字影廳等電影新形態，推出更多優質數字文博產品等務實舉措，促進數字消費高質量發展。

“依托完備產業鏈供應鏈和豐富應用場景，以及超11億網民構成的龐大消費市場，在政策精準發力下，我國數字消費潛力活力有望不斷釋放?！眹野l展改革委國家信息中心信息化和產業發展部研究員張曉蘭說。

消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力。當前，我國消費新動能培育壯大、新業態新模式勢頭向好，既是經濟澎湃活力的生動注腳，也是市場內生動力的真實寫照，折射出內需的豐富層次和高成長性。

錨定促消費目標，《擴大消費“十五五”規劃》在制度安排中通過擴大高品質供給、加強支撐保障等多方面舉措，激活消費新動能：

圍繞推廣綠色消費，提出完善綠色產品認證與標識體系，健全綠色消費激勵機制；聚焦因地制宜推進首發經濟，明確打造首發集聚平臺，加快培育一批首發經濟專業服務機構；針對擴大入境消費，部署穩步擴大免簽國家范圍，增加離境退稅商店……

“隨著全國統一大市場建設深入推進，優質消費供給增加，促消費政策發力顯效，有利于促進消費更好發展，有望帶動消費擴容提質?！眹医y計局副局長毛盛勇說，下階段，要著力提升居民消費意愿和能力，持續優化消費環境，多措并舉夯實消費增長的基礎，更好釋放我國超大規模市場潛力。