海報新聞記者 孫杰 報道

　　一年多來，淘寶國貨嚴選在“百大產業帶計劃”上的推進已初見成效。

　　如今打開淘寶國貨嚴選頻道，你會發現來自全國各地的特色風味、地方非遺產品和老字號商品正在越來越多地被消費者選購。

　　就在前不久結束的端午節廣州特色產業帶溯源活動中，通過網紅村干部林小白直播和視頻帶貨，菠蘿啤等廣州非遺和老字號在國貨嚴選的成交較618爆發日環比增長115%，廣州風味的端午美味也走向了全國人民的餐桌。

　　東到黑龍江大米，西到新疆昌吉番茄罐頭，北到內蒙古赤峰牛肉干，南到三亞椰子水……在淘寶國貨嚴選上線近兩年間，地方特色、非遺、老字號、國家地理標志好物持續成為新供給，豐富了質價比人群的消費體驗。

　　淘寶國貨嚴選和淘工廠數據顯示，通過與淘寶主播、網紅達人合作溯源，國貨嚴選和淘工廠已走進“百大產業帶”中四十多個頭部特色產業帶。過去一年多，這些產業帶的年上新率超過 50%，意味著每年有一半以上的新供給持續涌入。從區域分布看，中西部地區憑借地理標志農產品和非遺手作打開市場，在新供給中占比達35%，特色鮮明；東部地區則依托成熟的制造能力和產業鏈配套，在多個細分賽道形成明顯的帶動效應。

　　以江西景德鎮瓷器產業帶為例，自2025年7月17日聯合蜜蜂驚喜社開啟溯源達播以來，已先后聯動驚喜社、歡樂社、陳潔等達人溯源10次，成交規模達1000萬+。2026年，直播溯源帶動產業帶在淘寶國貨嚴選和淘工廠的貨架成交同比增長103%，三分之一的供給商家年成交增幅保持在200%以上。

　　景德鎮瓷器產業帶溯源熱還帶動了福建德化瓷器、廣東潮州不銹鋼餐具、浙江永康餐飲具等關聯性供給產業帶的新供給在淘寶國貨嚴選和淘工廠開展溯源行動。

　　2025年12月30日，國貨嚴選聯合陳潔kiki開啟首場德化茶餐具溯源直播試水后，至2026年5月30日，泉州已累計完成11場溯源直播活動，合計成交1000萬+，帶動整個泉州“茶瓷香”產業商家銷售增長 22%，成交額同比增長119%。其中，泉州永春線香等香薰系列GMV同比增長461%，為追趕趨勢消費的年輕人打開了體驗新世界。

　　業內人士認為，從拓展品類來看，淘寶國貨嚴選和淘工廠上的供給已經從剛需過渡到了非剛需，情緒型、趨勢型供給越來越豐富。山東漢服、河南許昌假發、福建泉州香薰等占比提升，說明淘工廠和淘寶國貨嚴選的產業帶已從“賣土特產”升級為“賣產地能力”。尤其通過與曹縣漢服、許昌假發、南通家紡等隱形冠軍產業帶的深度合作，凸顯出其作為質價比消費核心平臺的連接能力。

　　據淘工廠產業帶發展負責人張鵬介紹，自2025年下半年啟動該計劃以來，通過擴覆蓋、補區域等策略，最終形成了一個以地理標志和非遺為信任錨點、以輕工制造為利潤支撐、以特色優勢產業帶直播溯源為傳播手段的產業帶生態。

　　在分工上，淘工廠主要負責“補短板”——填補此前未覆蓋的空白省份，挖掘那些不太被關注但品質過硬的產地好貨。隨著新疆、云南、貴州等地區的加入，“邊遠地區有好東西”的消費者認知被不斷強化，而淘天集團在物流和電商基礎設施上的積累，也讓這些偏遠好貨能更快、更便宜地送到消費者手中。淘寶國貨嚴選則把重心放在東部沿海的細分品類上，同時向東北和海南延伸，用南北貨品的差異化和季節性互補來豐富供給。海南三亞的熱帶果蔬、東北的優質大米、內蒙的牛羊肉，都是這一布局的典型代表。

　　張鵬透露，經過一年多的推進，淘寶國貨嚴選和淘工廠已深入目標產業帶的近半數。“從分布看，我們已經完成了從‘低價白牌’到‘產地品牌’的升級目標。”他表示，溯源直播和地方網紅帶貨正在為這些產業帶持續引流，內容和產地影響力的疊加，讓越來越多消費者因為“相信這個產地”而下單，這也成為平臺和產地雙方可持續發展的動力。

　　資料顯示，去年9月，淘工廠和淘寶國貨嚴選在浙江義烏召開商家大會時宣布，下半年將聚焦深耕100個核心一級產業帶，選擇標準包括品類匹配度、運營效率與市場份額、目標人群適配性等，核心目標是提效率、保品質。